央廣網(wǎng)北京5月14日消息（記者 邵藍(lán)潔）近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》（以下簡(jiǎn)稱《指南》），對(duì)醫(yī)療廣告監(jiān)管執(zhí)法的原則和具體監(jiān)管規(guī)則作出細(xì)化規(guī)定。
市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，醫(yī)療服務(wù)行業(yè)快速發(fā)展，人民群眾對(duì)醫(yī)療服務(wù)的多樣化需求明顯增多，醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展廣告宣傳的意愿和客觀需求顯著增強(qiáng)。2007年施行的《醫(yī)療廣告管理辦法》部分條款已經(jīng)不完全適應(yīng)當(dāng)前醫(yī)療廣告監(jiān)管工作需要，一方面容易造成“機(jī)械式”執(zhí)法，難以滿足醫(yī)療機(jī)構(gòu)合理的營(yíng)銷宣傳需求；另一方面對(duì)違法醫(yī)療廣告的規(guī)定比較籠統(tǒng)，一定程度上影響了對(duì)“神醫(yī)”“神藥”廣告的打擊力度。
《指南》規(guī)定了市場(chǎng)監(jiān)管部門在查處醫(yī)療廣告時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循的原則；細(xì)化了對(duì)違法醫(yī)療廣告依法不予處罰以及從輕、減輕、從重處罰的具體情形；對(duì)制造容貌焦慮、針對(duì)未成年人的醫(yī)療美容廣告以及含有絕對(duì)化用語(yǔ)的醫(yī)療廣告等，明確了法律適用依據(jù)；重申了醫(yī)療廣告違法情形有關(guān)行刑銜接等內(nèi)容，規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的責(zé)任義務(wù)。
市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《指南》結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)媒介快速發(fā)展的時(shí)代背景和醫(yī)療服務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步厘清了醫(yī)療廣告合法與違法的邊界，有助于解決監(jiān)管實(shí)踐中對(duì)違法醫(yī)療廣告“一刀切”“機(jī)械式”執(zhí)法的問(wèn)題，更好地統(tǒng)籌“保安全”和“促發(fā)展”之間的關(guān)系。
值得注意的是，《指南》第十八條明確提出，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)平臺(tái)企業(yè)內(nèi)部管理，落實(shí)對(duì)經(jīng)營(yíng)醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目的平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者以及從事醫(yī)療服務(wù)信息內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體的核驗(yàn)義務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)未履行前款規(guī)定的核驗(yàn)義務(wù)，為依法設(shè)立的醫(yī)療機(jī)構(gòu)以外的其他單位或者個(gè)人發(fā)布的醫(yī)療廣告提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的，依據(jù)《廣告法》第六十三條規(guī)定對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行查處；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止或者提請(qǐng)有關(guān)部門停止互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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