太原鐘樓街吸引了省內(nèi)外游客打卡。本報記者 李若男 攝
從省城太原的商業(yè)地標創(chuàng)新，到鄉(xiāng)村田野的電商直播間崛起，再到文旅景區(qū)的沉浸式體驗升級，近年來，我省正以“新業(yè)態(tài)激活、新場景賦能”為核心路徑，推動消費從“單點突破”向“全域開花”跨越。這場變革不僅讓“能消費、敢消費、愿消費、樂消費”成為三晉百姓的生活日常，更重構(gòu)了消費生態(tài)：政策層面搭建制度框架，市場主體探索創(chuàng)新路徑，行業(yè)協(xié)會架起協(xié)同橋梁，三者形成合力，讓消費成為拉動山西經(jīng)濟增長、改善民生福祉、傳承文化底蘊的重要引擎。
電商架橋：農(nóng)貨出村入戶，消費提質(zhì)升級
10月10日，晉城市城區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務(wù)中心的直播展廳里，熱鬧氣息撲面而來——主播對著鏡頭熱情招手：“家人們看過來！今天直播間下單，不僅價格給力，還直接包郵到家！”鏡頭前，她手持包裝精致的瑞康糧油，邊展示包裝細節(jié)邊細致講解食材的產(chǎn)地與品質(zhì)；鏡頭后，貨架上的特色產(chǎn)品同樣吸睛：晉藝坊鐵壺的古樸紋路、高平蘭花醋的醇厚色澤、城區(qū)葉脈畫的精巧質(zhì)感依次排開，彩色的“九頭十八匠”區(qū)域公用品牌標識格外醒目，工作人員不時上前補充貨品。
“今天是‘金秋助農(nóng)幫扶直播活動’的第一場，10月份預(yù)計要辦20場直播。”城區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)負責(zé)人向記者介紹，直播帶貨不僅為本地企業(yè)開辟了全新銷售賽道，還省去了傳統(tǒng)渠道的中間成本。
據(jù)統(tǒng)計，截至目前，城區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)公共服務(wù)中心已累計開展直播近400場，帶動轄區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售額穩(wěn)步增長，也助推企業(yè)實現(xiàn)了可觀的銷售業(yè)績；今年1至8月，城區(qū)鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)零售額更突破億元，用數(shù)字印證了“云帶貨”對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的強勁拉動實效。
這是我省鄉(xiāng)村電商“集群化”發(fā)展的一個微觀切片。近年來，晉城圍繞“打造區(qū)域電商高地”目標，構(gòu)建起“市級基地+縣域站點+鄉(xiāng)村網(wǎng)點”的三級電商體系：累計建成3個省級直播電商基地、7個縣域直播電商基地與6個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)，培育電商企業(yè)644家、網(wǎng)店2.7萬余家，“九頭十八匠”“陵川連翹”等區(qū)域公共品牌知名度持續(xù)提升，形成“一域一品、集群發(fā)展”的品牌矩陣。
與晉城的“集群化”路徑不同，襄垣縣選擇以“品牌化”提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。襄垣縣推出“襄間田垣”區(qū)域公用品牌，從種植標準、加工工藝到包裝設(shè)計進行全鏈條規(guī)范。為讓品牌“走出去”，在線上布局抖音、淘寶官方店鋪，邀請本地網(wǎng)紅、返鄉(xiāng)大學(xué)生化身“帶貨主播”；線下則參展浙江電博會、北京消費幫扶系列活動，讓“襄間田垣”走出山西。6月“田園星光、襄垣好物”直播吸引27萬人次觀看，銷售額超4萬元；8月的電商助農(nóng)直播中，手工掛面等特色農(nóng)產(chǎn)品吸引超8萬人次關(guān)注，總銷售額突破20萬元。
電商的蓬勃發(fā)展，不僅讓山西農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品“走出去”，更激活了鄉(xiāng)村本地的消費市場，讓鄉(xiāng)村從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“雙向循環(huán)”。在大同市云岡區(qū)的超市里，智利車厘子、新西蘭奇異果等以前少見的進口水果，如今成了貨架上的“?？汀?。
目前，全省已基本實現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品上行有渠道、工業(yè)品下鄉(xiāng)有網(wǎng)點”。從單點突破到全域推進，鄉(xiāng)村電商正以“數(shù)商互聯(lián)”為紐帶，為鄉(xiāng)村消費升級注入持久動能。
文旅融合：場景創(chuàng)新升級，體驗留住游客
“在濱河體育中心看完任賢齊演唱會，步行到萬象城吃了頓江浙菜，還順便買了件外套，這種‘文體+消費’的周末太爽了！”在太原一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的李女士，分享著她的消費經(jīng)歷。從人氣歌手的個人演唱會，到山西本土音樂節(jié)，太原每場文體活動都座無虛席，累計吸引近100萬人次到場。
演唱會經(jīng)濟的火爆，不僅帶動了文體消費，更激活了周邊商圈的活力。
演出結(jié)束后，萬象城、北美新天地等商圈客流量明顯增長，不少觀眾順勢進店就餐、購物。為承接客流，多個商圈還推出“觀演+消費”專屬福利：王府井推出“憑演唱會門票兌換美妝小樣”，北美新天地開啟“持門票參與互動游戲贏禮品”等，讓觀眾的觀演獲得感從舞臺延伸至消費體驗。
這背后，是我省對文旅消費融合的精準布局?！渡轿魇√嵴裣M專項行動實施方案》明確提出“支持太原等地做大做強演唱會經(jīng)濟”，并從3方面提供保障：優(yōu)化營業(yè)性演出審批流程，簡化跨地區(qū)巡演手續(xù)；加強周邊交通疏導(dǎo)，協(xié)調(diào)公交公司開通“體育中心—商圈”臨時專線，延長地鐵2號線運營時間；聯(lián)動商圈、酒店推出“演出+住宿+購物”套餐，讓游客“看完演出留下來，吃喝玩樂一站式”。
除了演唱會經(jīng)濟，我省還依托豐富的文旅資源，推出一系列創(chuàng)新場景，讓“觀光游”升級為“體驗游”。在運城鹽湖景區(qū)，“覽視界·低空飛行游”項目的推出，給了“中國死?！毙碌拇蜷_方式——游客乘坐直升機從空中俯瞰，赤紅湖水與雪白鹽灘交織成震撼的自然景觀，不少人忍不住拍照“打卡”。
為讓游客深度感受山西的歷史文化，“坐著火車游山西”專列項目應(yīng)運而生。列車串聯(lián)起大同云岡石窟、晉中平遙古城、臨汾壺口瀑布、運城解州關(guān)帝廟等核心文旅景區(qū)，讓游客能“慢下來”品味三晉底蘊。各景區(qū)也同步升級服務(wù)：平遙古城的《又見平遙》實景演出每晚座無虛席，用沉浸式劇情講述晉商故事；云岡石窟推出“夜場參觀”，燈光下的石窟更添幾分神秘與壯美，讓游客感受不一樣的歷史氛圍。
從“觀光游”到“體驗游”，從“白天玩”到“夜間樂”，我省正通過文旅消費的深度融合，讓三晉大地成為“可玩、可品、可憶”的消費體驗場。
政策護航：筑牢生態(tài)根基，激活消費動能
“誠信是經(jīng)濟發(fā)展的定盤之星，是企業(yè)創(chuàng)業(yè)的興業(yè)之基，是消費環(huán)境的護航之盾，是地區(qū)發(fā)展的引鳳之巢?！痹?月15日蘇寧易購MAX山西首店開業(yè)儀式上，省商務(wù)廳相關(guān)負責(zé)人的致辭，道出了消費煥新的“根基”，唯有筑牢政策與行業(yè)協(xié)同的“支撐體系”，才能讓消費創(chuàng)新的活力持續(xù)迸發(fā)。
為推動消費煥新，我省出臺《提振消費專項行動實施方案》《推進鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃》《山西省推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展實施方案》等文件，從增收、供給、環(huán)境3個維度發(fā)力，形成“增收促消費、供給創(chuàng)需求”的雙向循環(huán)。
在“增加居民收入行動”中，通過開展就業(yè)培訓(xùn)、支持創(chuàng)業(yè)、提高最低工資標準等舉措，幫助失業(yè)人員、農(nóng)村勞動力等群體實現(xiàn)就業(yè)增收，夯實“能消費”的基礎(chǔ)；在“培育新型消費行動”中，支持首店經(jīng)濟、直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展，對省級以上首店擇優(yōu)給予資金支持；在“優(yōu)化消費環(huán)境行動”中，加強市場監(jiān)管，嚴厲打擊假冒偽劣、價格欺詐等違法行為，讓消費者“敢消費、愿消費”。
作為行業(yè)“娘家人”，省零售商行業(yè)協(xié)會始終致力于推動全省零售業(yè)健康發(fā)展。該協(xié)會會長王仂提出“以誠為本，筑牢經(jīng)營之基；以信為帆，引領(lǐng)發(fā)展之航；以質(zhì)為綱，提升消費體驗”的理念，引導(dǎo)企業(yè)堅守誠信經(jīng)營，探索創(chuàng)新路徑。
如今，我省消費煥新已取得顯著成效：2025年1至8月，全省社會消費品零售總額達5237.2億元，同比增長6.6%。我省的消費煥新實踐，正朝著更深層次、更廣范圍的方向持續(xù)延伸。
本報記者 李若男
（責(zé)任編輯：梁艷）
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