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這屆年輕人的消費(fèi)觀“很清醒”
——精打細(xì)算追求“性?xún)r(jià)比”
2025年10月22日 09時(shí)42分   山西晚報(bào)

十月二十日,一家三口在太原市開(kāi)化寺古玩市場(chǎng)的樂(lè)多中古店選購(gòu)二手相機(jī)、玩具。

10月18日,剛搬家的“90后”消費(fèi)者在閑魚(yú)App上置辦家用二手物品。本欄圖片由本報(bào)記者王瑞瑞攝

“可以買(mǎi)貴的,不能買(mǎi)貴了”“不是大牌買(mǎi)不起,而是平替更有性?xún)r(jià)比”“騎自行車(chē)去酒吧,該省省該花花”。這些流行語(yǔ)正成為許多年輕人的消費(fèi)信條。

都說(shuō)現(xiàn)在的年輕人很舍得為自己花錢(qián),但仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn),他們敢花、愛(ài)花,卻從來(lái)不樂(lè)意當(dāng)“多花”的冤大頭。比如兩三百元的火鍋說(shuō)吃就吃,但一定會(huì)先看看有沒(méi)有團(tuán)券;幾千塊的包包說(shuō)買(mǎi)就買(mǎi),但一定會(huì)蹲有沒(méi)有促銷(xiāo)活動(dòng);二手平臺(tái)上“淘好貨”、青睞各類(lèi)“平替”、“蹲點(diǎn)”搶券、精準(zhǔn)湊單……這些看似矛盾的消費(fèi)場(chǎng)景,正勾勒出當(dāng)代年輕人全新的消費(fèi)圖譜:該花則花,能省必省,只為“值”的東西買(mǎi)單。

二手交易釋放情感價(jià)值

熱衷嘗試新事物的關(guān)曉云大學(xué)畢業(yè)后換過(guò)好幾份工作,在不同的城市搬過(guò)4次家,現(xiàn)在與朋友住在太原市小店區(qū)一處兩室一廳的出租屋里。從鍋碗瓢盆到家具家電,她家中近八成的物品都來(lái)源于二手市場(chǎng)。“我從上大學(xué)時(shí)就開(kāi)始在閑魚(yú)App淘各種各樣的二手物品,同時(shí)也出售自己的閑置物品。大學(xué)畢業(yè)后,由于一直租房住,越來(lái)越多的二手物品填充了我的生活?!标P(guān)曉云說(shuō),買(mǎi)二手物品主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)實(shí)惠,如原售價(jià)約3000元的洗衣機(jī),買(mǎi)二手的只需 350元。在她看來(lái),買(mǎi)二手物品是年輕人更聰明的選擇,能夠以更低的價(jià)格,獲得更好的生活品質(zhì)。

過(guò)去,很多人覺(jué)得買(mǎi)二手物品“沒(méi)面子”,可現(xiàn)在的年輕人更務(wù)實(shí),他們認(rèn)為“物品的價(jià)值在于使用,而不是全新”。比如一部剛發(fā)布不久的手機(jī),新品價(jià)格不低,但在二手平臺(tái)上買(mǎi)一部成色較新的二手手機(jī),能省不少錢(qián);一件只穿過(guò)幾次的名牌衣服,低價(jià)賣(mài)給有需要的人,既能拿回一部分錢(qián),又能讓衣服繼續(xù)發(fā)揮作用。對(duì)于剛步入社會(huì)的年輕人來(lái)說(shuō),二手平臺(tái)更是“省錢(qián)神器”,不用花大價(jià)錢(qián)就能買(mǎi)到需要的東西,同時(shí)把自己不用的物品賣(mài)掉“回血”,一舉兩得。

曾經(jīng),家里的舊衣服、舊家電、看過(guò)的書(shū)籍,要么堆在角落占地方,要么當(dāng)廢品低價(jià)賣(mài)掉??涩F(xiàn)在,越來(lái)越多年輕人涌進(jìn)二手交易平臺(tái),把閑置物品掛在網(wǎng)上售賣(mài),從衣服、包包到電子產(chǎn)品、潮玩手辦,甚至是考研資料、廚房用品,幾乎什么都能賣(mài)。

“今年夏天我在閑魚(yú)花300元淘到一個(gè)退役的程序員專(zhuān)用機(jī)械鍵盤(pán),賣(mài)家附贈(zèng)的代碼注釋模板讓我省去3個(gè)月時(shí)間的摸索。這種超出預(yù)期的獲得感是標(biāo)準(zhǔn)化交易無(wú)法提供的?!痹谏轿鞔髮W(xué)學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)的大三學(xué)生周翔感慨地說(shuō)。

社群文化的加持,也讓二手交易變得更有溫度。很多二手平臺(tái)不僅是交易場(chǎng)所,還是同好交流的社群。比如在平臺(tái)上賣(mài)潮玩的人,會(huì)和買(mǎi)家交流收藏心得;賣(mài)考研資料的學(xué)長(zhǎng),會(huì)給買(mǎi)家分享備考經(jīng)驗(yàn);賣(mài)寵物用品的人,能和其他養(yǎng)寵人討論養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)。這種“交易+社交”的模式,讓二手交易充滿(mǎn)了人情味。很多年輕人表示,在二手平臺(tái)上不僅能賣(mài)掉閑置物品,還能認(rèn)識(shí)志同道合的朋友,這種額外的“情感價(jià)值”,是新品消費(fèi)無(wú)法提供的。

玩樂(lè)自由都在團(tuán)購(gòu)券里

“團(tuán)購(gòu)券今天能用嗎?”“滿(mǎn)減券最多疊加幾張?”“鍋底和飲料適用優(yōu)惠嗎?”10月15日晚,在太原市長(zhǎng)治路的某火鍋店內(nèi),顧客的詢(xún)問(wèn)聲此起彼伏?!?0后”蔣慧慧在一家廣告公司工作,她說(shuō):“上次和朋友聚餐也是在這家火鍋店。原價(jià)300多元的套餐,我通過(guò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)買(mǎi)了180元的券,直接省了100多元?,F(xiàn)在吃飯、看電影、健身、唱歌等,我都先看看有無(wú)券可用?!?/p>

現(xiàn)如今,從美容護(hù)理到美食小吃,從酒店住宿到生活服務(wù)……團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠券已覆蓋人們生活的各個(gè)角落。買(mǎi)東西不急著買(mǎi)單,得先看看有沒(méi)有可以用的券,正在成為不少年輕人的購(gòu)物習(xí)慣。

在國(guó)企工作的張銳只要閑下來(lái),就會(huì)喊上大學(xué)同學(xué)出來(lái)聚餐。在挑選餐廳前,他會(huì)提前在團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上搜索各種優(yōu)惠券。比起店內(nèi)價(jià)格,團(tuán)購(gòu)券確實(shí)便宜不少:平時(shí)下單一杯均價(jià)15元的奶茶,團(tuán)購(gòu)只需 6.4元;有時(shí)碰到店鋪活動(dòng),還能遇到三折券和免單券?!坝袝r(shí)明知道可能用不到,但是看到特別劃算的價(jià)格,也會(huì)第一時(shí)間買(mǎi)下來(lái)?!秉c(diǎn)開(kāi)張銳的團(tuán)購(gòu)平臺(tái),各式各樣的團(tuán)購(gòu)券映入眼簾。從半價(jià)的牛肉拉面、8.8元的洗剪吹套餐,再到3.5折的藝術(shù)展門(mén)票,甚至還有長(zhǎng)途旅行套餐,可謂是各類(lèi)團(tuán)購(gòu)券應(yīng)有盡有?!拔椰F(xiàn)在連洗衣洗鞋洗澡都會(huì)去找團(tuán)購(gòu)券。”張銳說(shuō)。

記者了解到,當(dāng)前團(tuán)購(gòu)平臺(tái)眾多,優(yōu)惠券種類(lèi)豐富,加之部分商家常采用限時(shí)搶購(gòu)、紅包誘惑、低價(jià)促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)手段,極易引發(fā)消費(fèi)者“機(jī)不可失”的沖動(dòng)囤券心理。專(zhuān)業(yè)人士建議消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)應(yīng)保持理性,按需購(gòu)買(mǎi),避免盲目跟風(fēng)。同時(shí),需仔細(xì)閱讀退款規(guī)則,注意使用期限,防止因預(yù)約困難導(dǎo)致過(guò)期失效。

更注重品質(zhì)講究“質(zhì)價(jià)比”

“不是羽絨服買(mǎi)不起,而是軍大衣更有性?xún)r(jià)比。”“3塊錢(qián)的小瓶飲料是面子,4塊錢(qián)的大瓶才是生活?!薄痪渚涑錆M(mǎn)調(diào)侃意味的話(huà)語(yǔ)道出了當(dāng)下許多年輕人既追求實(shí)惠又注重品質(zhì)的購(gòu)物心聲。他們?cè)谙M(fèi)中趨于理性,不再愿意為“無(wú)端的溢價(jià)”買(mǎi)單,而是崇尚用最少的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)最有性?xún)r(jià)比的商品和服務(wù)。在他們看來(lái),把每筆“精打細(xì)算”出來(lái)的錢(qián),花到對(duì)自己有價(jià)值和意義的事物上才值當(dāng)。

“小時(shí)候總覺(jué)得貴的東西就是好的,現(xiàn)在隨著年齡的增長(zhǎng),我越來(lái)越覺(jué)得性?xún)r(jià)比才是重要的?!?0月20日,正在太原吾悅廣場(chǎng)為朋友挑選生日禮物的崔文娟說(shuō),“現(xiàn)在更愿意為品質(zhì)付費(fèi),而不是一味地追求好看和品牌,額外的品牌價(jià)值對(duì)我而言并不具有更多吸引力,我需要的不再是以高投入為代價(jià)的‘輕奢’,而是以高價(jià)值為特征的、專(zhuān)屬于我們年輕人的‘奢華’?!?/p>

“該省省、該花花”是很多年輕人的口頭禪。年輕人熱衷在網(wǎng)上比價(jià),喜歡淘二手產(chǎn)品或“平替”。但他們并不一味圖便宜,而是“可以買(mǎi)貴的,不能買(mǎi)貴了”,不僅追求價(jià)格合適的性?xún)r(jià)比,更注重品質(zhì)優(yōu)先的“質(zhì)價(jià)比”。

“90后”顧馨是一名年輕媽媽?zhuān)l(fā)現(xiàn)同樣的商品,在零售電商平臺(tái)和批發(fā)電商平臺(tái)存在差價(jià)?!昂⒆拥耐婢撸嬉欢螘r(shí)間就沒(méi)興趣了,要常買(mǎi)常換,所以不會(huì)買(mǎi)太貴的?!鳖欆罢f(shuō)。在同源、同廠、同工藝和同材質(zhì)的條件下,她會(huì)優(yōu)先選擇性?xún)r(jià)比更高的商品。自從有了孩子,顧馨迅速成長(zhǎng)為會(huì)記賬、會(huì)比價(jià)的“生活大師”。

從鐘愛(ài)“高性?xún)r(jià)比超市”到緊盯臨期商品折扣,再到搶購(gòu)高檔超市晚間特惠套餐,還熱衷于選擇國(guó)貨“平替”,現(xiàn)今的年輕人,正通過(guò)一系列精明的消費(fèi)選擇,逐步塑造著新的消費(fèi)習(xí)慣與觀念。他們摒棄了對(duì)品牌的盲目追求,轉(zhuǎn)而運(yùn)用精明的購(gòu)物策略和對(duì)性?xún)r(jià)比的執(zhí)著追求,在實(shí)用與經(jīng)濟(jì)之間尋求平衡,重新詮釋了消費(fèi)的核心理念——讓每一分錢(qián)都物超所值,讓消費(fèi)真正回歸生活的本質(zhì)。

本報(bào)記者孟婷

(責(zé)任編輯:梁艷)

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