最近各大劇組可謂“爭(zhēng)先恐后”，從張藝謀導(dǎo)演首部國(guó)際大制作《長(zhǎng)城》，再到小熒屏的《歡樂(lè)頌2》、《如懿傳》，一眾備受期待的作品紛紛發(fā)布預(yù)告、劇照，在觀眾中間引起強(qiáng)烈反響，進(jìn)一步掀起了話題熱潮，聚攏了人氣，成功達(dá)到預(yù)熱目標(biāo)。相比之下，正在熱映的《爵跡》卻因?yàn)橹餮菖c網(wǎng)友對(duì)罵而遭受差評(píng)。所以說(shuō)，預(yù)熱宣傳從來(lái)就是一個(gè)技術(shù)活，一不小心千萬(wàn)別走偏了。
頭評(píng) 拋去戲外話題，請(qǐng)用表現(xiàn)說(shuō)話
曾俊
每一部影視作品，尤其是備受矚目的大戲在未播出和上映的時(shí)候，前期都存在掀起輿論話題和聚攏觀眾人氣的需要，各個(gè)劇組都在用各種招數(shù)達(dá)到這一目的：既要保持神秘，又要回應(yīng)外界的核心期待，好似一個(gè)美女“猶抱琵琶半遮面”，預(yù)熱就是一個(gè)技術(shù)活，物料的使用就有很多講究 。
首先是，圍繞一部作品的預(yù)熱和宣傳可以有八卦和戲外的話題，可以劍走偏鋒，但不能模糊焦點(diǎn)，讓人失去對(duì)片子本身的興趣。郭敬明導(dǎo)演的《爵跡》在剛上畫(huà)時(shí)，還是習(xí)慣性地收到各種差評(píng)，許多人對(duì)他們所使用的CG特效表達(dá)了很多不同的反對(duì)意見(jiàn)，也對(duì)主演陳學(xué)冬的演技照例提出疑問(wèn)。為此陳學(xué)冬竟然與網(wǎng)友對(duì)罵，緊接著獲得郭敬明的力挺，這一種做法恐怕會(huì)讓人更反感電影。因?yàn)?，?duì)外界的任何評(píng)論和質(zhì)疑，只要不涉及道德和人身攻擊，創(chuàng)作者是不應(yīng)該理會(huì)的，大可以大度一點(diǎn)，用實(shí)際表現(xiàn)來(lái)回?fù)粢蓡?wèn)是最好的方式。即便以維護(hù)粉絲之名，也仍需要注意尺度。
其次是循序漸進(jìn)為佳。主演陣容、定妝照、海報(bào)、劇照、預(yù)告片、花絮、跟組的紀(jì)錄片，各款物料自然有不同的用途，怎么用、何時(shí)用都要仔細(xì)討論，吊胃口是必須的事，但有時(shí)候也可以故意降低期待，最后來(lái)個(gè)驚喜，依靠口碑逐漸逆襲。
再次是，官方宣傳、預(yù)熱始終都只能錦上添花，而無(wú)法雪中送炭，這就意味著，宣傳再好、再有輿論熱度，都要建立在作品水準(zhǔn)扎實(shí)、有誠(chéng)意的基礎(chǔ)上，否則其他一切就成了無(wú)源之水了。所以所有的關(guān)鍵還在于有說(shuō)服力的表現(xiàn)，宣傳的中心不要跑偏了，不然觀眾在你的慫恿之下走進(jìn)了影院、調(diào)了臺(tái)，下一次在面對(duì)選擇時(shí)，對(duì)你的信任就會(huì)大打折扣了。
曬劇照吊胃口：王炸CP對(duì)抗霍建華、周迅
電視劇《歡樂(lè)頌》在上半年的爆紅，王子文飾演的“妖精”曲筱綃與王凱飾演的骨科大夫趙醫(yī)生這一對(duì)CP都強(qiáng)勢(shì)走紅，他們被觀眾親切地稱為“王炸 CP”，因此續(xù)集《歡樂(lè)頌2》剛一開(kāi)拍，他們的合體自然成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。近日從劇組傳來(lái)的一系列消息就呼應(yīng)了外界的期待，不僅有大量他們擁抱、擁吻的戲份場(chǎng)景曝光，趁著王凱生日的機(jī)會(huì)，兩人還在微博有“甜蜜”互動(dòng)。而王凱在自己微博曝光的照片中，他一身白大褂十分帥氣，更多網(wǎng)友紛紛表示已經(jīng)等不及開(kāi)播了，“趙醫(yī)生，我也崴腳了，你給我也看看唄”。緊接著，該劇的官方微博曬出一張王凱的劇照，照片中王凱扮演的趙醫(yī)生則回歸到休閑打扮，只見(jiàn)他一身帥氣西裝，低頭看表，露出完美側(cè)顏。眾多迷妹見(jiàn)狀表示要“舔屏”：“帥哭了！”“趙醫(yī)生最帥，不接受任何反駁?！?/p>
昨日，都市懸疑愛(ài)情戲《如果蝸牛有愛(ài)情》也發(fā)布了預(yù)告片，將于10月24日在東方衛(wèi)視和騰訊視頻開(kāi)播，男女主演同樣是“王炸CP”。該劇根據(jù)丁墨同名小說(shuō)改編，講述了刑警隊(duì)長(zhǎng)季白（王凱飾）和重案組實(shí)習(xí)生許詡（王子文飾）在合作中漸生好感，兩人一起破案的故事，其感情走向如何令人好奇。
不同于首支預(yù)告走緊張懸念風(fēng)格，此次發(fā)布的“情感版”預(yù)告充滿歡樂(lè)，師徒情誼初露端倪。劇中嚴(yán)肅霸氣的季白不僅破案了得，轉(zhuǎn)眼就變身毒舌的吐槽小能手，不僅調(diào)侃許詡跑步是蝸牛爬，還要一本正經(jīng)地追問(wèn)她臉紅的原因，“機(jī)器小怪物”、“慢爬的蝸?！钡染b號(hào)皆出自季白之口。同時(shí)，季白憑借出色的工作能力和帥氣硬朗的外形成為“萬(wàn)人迷”，其魅力能讓另一位實(shí)習(xí)生由短發(fā)女漢子秒變溫柔鐵桿小粉絲，她對(duì)偶像季白大膽“表白”卻接連口誤，窘態(tài)百出的情景引發(fā)了不少歡笑。此外，同期公布的定檔海報(bào)則首次放出全部主要角色陣容，寓意對(duì)立，也令劇情走向撲朔迷離。
與“王炸CP”形成隔空對(duì)抗的是古裝大戲《如懿傳》。該劇首次發(fā)布劇照，主演周迅、霍建華、張鈞甯、童瑤、辛芷蕾、李純、胡可等人角色造型曝光。事實(shí)上，此前該劇從開(kāi)拍至今，周迅和霍建華能否有CP感就成為一個(gè)話題，此外霍建華的光頭造型也頗受關(guān)注。兩人互相凝視的劇照看上去相當(dāng)走心，“霍建華真是帥，這個(gè)年齡的周迅依然還是很像少女，有靈氣，真好看”。
作為一部投入巨大的宮廷戲，主演服裝無(wú)疑也是一大看點(diǎn)。該劇幾位重要后妃中，張鈞甯飾演的海蘭頭飾素雅，一身雪白色便服顯得相當(dāng)清麗脫俗。辛芷蕾飾演的金玉妍造型紅艷奪目。造型指導(dǎo)陳同勛介紹說(shuō)：“因?yàn)椤度畿矀鳌穭”旧婕叭宋锉姸?，時(shí)間跨越乾隆朝前后60余年，所以服裝風(fēng)格既有入關(guān)時(shí)的滿文化傳承，又融合了漢文化的發(fā)展改良，需要將所有角色從青年到老年的年齡變化、身份變化體現(xiàn)出來(lái)，更需要衣服與人物、與妝容、與場(chǎng)景相配合。”對(duì)此，外界有贊有彈，“不太古典，太現(xiàn)代了，可參考《甄嬛傳》”。
演員排名引爭(zhēng)議：《長(zhǎng)城》國(guó)際大片范初顯
由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的奇幻驚悚電影《長(zhǎng)城》定于12月16日上映，并發(fā)布了“饕餮圍城”版預(yù)告，首次曝光長(zhǎng)城不為人知的“秘密”，各種威力強(qiáng)大的精巧機(jī)關(guān)，還有鎮(zhèn)守長(zhǎng)城的神秘軍隊(duì)無(wú)影禁軍，將長(zhǎng)城變成巨大的陸上航母，而他們的對(duì)手就是上古神獸饕餮。預(yù)告中展現(xiàn)了恢弘壯大的戰(zhàn)斗場(chǎng)面，故事具有濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化特色。在預(yù)告片中就有頗多類似的亮點(diǎn)，神秘的長(zhǎng)城關(guān)城、《山海經(jīng)》里的上古神獸、精銳的無(wú)影禁軍、瑰麗的皇宮、如畫(huà)的五彩山、神奇的中國(guó)火藥和中國(guó)功夫，還有炫酷的中國(guó)冷兵器作戰(zhàn)方式等，提升了期待值，“非常有國(guó)際大片的感覺(jué)，看好張藝謀”。
其實(shí)，該片自從籌備以來(lái)由于卡司陣容太過(guò)強(qiáng)大，且有許多新生代偶像加入，都讓粉絲擔(dān)憂主演要如何排名。此次在預(yù)告片中，景甜排在第二位，遠(yuǎn)超劉德華，在坊間引發(fā)熱議，許多人甚至表示不滿。
該片還在紐約國(guó)際動(dòng)漫展上進(jìn)行宣傳，主演馬特·達(dá)蒙等人亮相。針對(duì)片中眾多年輕偶像演員參演，張藝謀表示選演員都是根據(jù)角色需要的原則，并不是刻意湊齊當(dāng)紅的“小鮮肉”，“王俊凱的表演非常出色，而景甜試鏡也是非常殘酷和艱苦的，48小時(shí)內(nèi)根據(jù)英文劇本和臺(tái)詞達(dá)到表演要求，2米8的長(zhǎng)矛要在吊威亞的情況下?lián)]舞，非常不易”。而面對(duì)近來(lái)觀眾對(duì)于“小鮮肉們演技不佳”的批評(píng)，張藝謀認(rèn)為“沒(méi)有不好的演員，只有不好的導(dǎo)演”，既然選定了演員，導(dǎo)演就應(yīng)該調(diào)動(dòng)演員，指導(dǎo)配合完成表演。
再曝陣容：《擇天記》要如何重振玄幻題材氣勢(shì)？
隨著小鮮肉小花旦的愈加強(qiáng)勢(shì)，越來(lái)越多的影視專業(yè)都采用他們?yōu)橹餮荩槐姂蚬亲鼍G葉，擔(dān)綱保駕護(hù)航的角色，給人一種相對(duì)不錯(cuò)的印象，因?yàn)榧词故茄菁际苜|(zhì)疑的偶像，同組拍戲，和實(shí)力派互相有交流、切磋，都能得到一定的提高，這一點(diǎn)都期待外界有客觀評(píng)價(jià)?！稉裉煊洝芬彩侨绱耍恰傲髁繐?dān)當(dāng)”鹿晗的電視劇首秀，其他無(wú)論主演配角都是高顏值的演員，話題度十足。
除此之外，繼早前公布陳數(shù)、曾志偉等人加盟，該劇再公布多名實(shí)力派主演。塑造了眾多經(jīng)典古裝形象的張兆輝在劇中一襲烈紅長(zhǎng)袍亮相，眉宇之間盡顯教宗威嚴(yán)；近幾年鮮少出現(xiàn)在銀幕上的薛佳凝，再度出演電視劇即挑戰(zhàn)沉穩(wěn)端莊的女官角色，看點(diǎn)十足；出演過(guò)大量好萊塢口碑電影、電視劇的高圣遠(yuǎn)也是第一次參演內(nèi)地玄幻大劇，在《擇天記》中化身隱世神將，低調(diào)又不失凌厲的眼神，可見(jiàn)一斑。
由此看來(lái)，該劇的選角費(fèi)盡心思，只是要如何在迎合市場(chǎng)潮流的同時(shí)堅(jiān)守創(chuàng)作品質(zhì)？另外，今年的暑期檔已經(jīng)證明，光有特效和顏值的玄幻題材已經(jīng)在走弱，《擇天記》能否打破魔咒？惹人猜想。
主打技術(shù)革新：李安新作要挑戰(zhàn)前所未有的拍攝方法
作為備受尊重的國(guó)際電影大師，李安導(dǎo)演的新作《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》將于11月11日在北美上映，中國(guó)內(nèi)地的上映日期還未確定，不過(guò)也為期不遠(yuǎn)。李安近日到中國(guó)臺(tái)灣宣傳該片，大談此次拍戲的體驗(yàn)和感悟，稱他看電影的體驗(yàn)很重要，而不是聽(tīng)故事。因此，與他以往電影最大的不同之處是，該片首先吸引眼球的是技術(shù)革新，由于采用了120幀拍攝技術(shù)，這對(duì)攝制、演員表演乃至院線放映都提出了很高要求。據(jù)悉，目前國(guó)際通用的電影拍攝技術(shù)是“每秒24幀”，也就是每一秒鐘的影像是由24張連拍畫(huà)面組成，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)正好符合人類的視覺(jué)暫留現(xiàn)象。但李安在新片中大膽采用了“每秒120幀”的超高幀頻，進(jìn)行4K清晰度下的3D拍攝技術(shù)，“在他之前，只有《指環(huán)王》的導(dǎo)演彼得·杰克遜小小嘗試過(guò)一次，用48幀拍攝《霍比特人：意外之旅》，但當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起太大反響，影迷評(píng)價(jià)也不太高?！敝档靡惶岬氖?，目前全世界大部分影院的設(shè)備如果想要上映該片，就必須要將設(shè)備進(jìn)行升級(jí)，甚至是替換，該項(xiàng)耗費(fèi)不小。
盡管電影最終的樣貌尚未正式揭開(kāi)面紗，但對(duì)于這部新作，李安肯定地說(shuō)：“我一直想說(shuō)我沒(méi)有瘋狂，這個(gè)是可以做的而且做出來(lái)真的很好看?！彼€表示：“人有一個(gè)夢(mèng)想很重要，一直堅(jiān)持，有些不可能的事情就會(huì)發(fā)生?，F(xiàn)在對(duì)我來(lái)說(shuō)，拍困難的電影我沒(méi)有興趣，拍不可能的電影才能提起興趣。做電影就是要拼命，不拼命，做電影好像沒(méi)什么意思?！?/p>
（責(zé)任編輯：武丹）
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