近日，由丁晟導(dǎo)演，成龍、黃子韜、王凱等主演的《鐵道飛虎》，以強(qiáng)勁的口碑、爆笑的喜劇，以及唯一合家歡的強(qiáng)大優(yōu)勢，在連續(xù)逆襲多日后，成功領(lǐng)跑元旦，并引發(fā)了全家觀影的熱潮，在上映第5天時(shí)開始逆襲，蟬聯(lián)近一周單日票房日冠，并在新年檔持續(xù)領(lǐng)跑，截止今日據(jù)貓眼專業(yè)版票房統(tǒng)計(jì)已達(dá)5.49億，上座率2.2%，正如其電影宣傳語要“干票大的！”
成龍式紅色經(jīng)典掀“全家觀影”熱潮
元旦假期剛剛過去兩天，《鐵道飛虎》便迎來了一輪新的爆發(fā)，成龍帶領(lǐng)王凱、黃子韜、王大陸的“老將+小鮮肉”的組合使《鐵道飛虎》網(wǎng)羅了從50后到95后的龐大粉絲群體，成為假期的一批票房黑馬，上映不到兩周逆襲《羅曼蒂克消亡史》、《擺渡人》、《長城》、《情圣》等同期上映的影片。
黃子韜、王凱首演喜劇展現(xiàn)出來的搞笑特質(zhì)令人忍俊不禁，前所未見的“撞火車”場面，生動(dòng)立體的小人物，讓《鐵道飛虎》從頭到尾驚喜不斷。特別是片尾劉德華的出現(xiàn)，演繹成龍大哥年輕時(shí)的樣子 ，不失為片尾點(diǎn)睛的一大驚喜。
“已經(jīng)給身邊的朋友喂了安利”，“厲害了飛虎隊(duì)，就是要干票大的！“，“笑點(diǎn)十足，老少咸宜！黃子韜活脫一個(gè)熱血又青澀的少年，抱著琵琶唱‘西邊的太陽快要落山了’那段傻呼呼的，已被洗腦！”， “笑的舒服，炸的爽，全程無尿點(diǎn)”……微博網(wǎng)友的評論也可以看出《鐵道飛虎》以通俗易懂的故事、密集的笑點(diǎn)、宏大的場面，收獲了各個(gè)年齡段觀眾的極佳口碑，并引發(fā)了今年賀歲首次“全家觀影”熱潮?！俺升埓蟾缗惆榱藥状?，有一種能讓全家一起歡笑的魔力”，“買票回家，陪爸媽去看成龍的《鐵道飛虎》”，也被很多年輕人提上節(jié)假日觀影日程。
創(chuàng)新整合營銷模式為票房助力
2016年初，中國電影屏幕是3萬塊，到年底飆升至4萬塊。但整個(gè)電影票房從去年的440億僅僅只漲到了今年的450億。觀眾越來越難決定將看一部電影這樣整塊的時(shí)間成本支付給誰，面對這一局面，《鐵道飛虎》強(qiáng)大的主創(chuàng)陣容，對飛虎隊(duì)這一紅色經(jīng)典故事的現(xiàn)代化演繹成為其吸引觀眾的前提，而創(chuàng)新的整合營銷模式也是本片票房飄紅的關(guān)鍵所在。
首先，《鐵道飛虎》在海報(bào)、病毒視頻等常規(guī)電影營銷素材方面展現(xiàn)出 “不走尋常路”的態(tài)度，比如，抓拍演員搞怪瞬間的88張表情包劇照，配上魔性的文案，成為廣大網(wǎng)友斗圖大戰(zhàn)的有力“武器”，由“音樂怪才”大張偉為影片打造的推廣曲《逛吃逛吃》以魔性的節(jié)奏再次刷新神曲榜單；由成龍、王凱、黃子韜等人獻(xiàn)唱的 MV 對著名歌曲《彈起我心愛的土琵琶》進(jìn)行了改編，" 鬼子的末日就要來到了 " 改成了 " 微山湖上靜悄悄 "，幾個(gè)人錄制 MV 的場景與影片片段混剪，維持了觀眾的持續(xù)興趣。
此外，《鐵道飛虎》還與高鐵玩起了跨界，據(jù)悉，片方直接承包了一輛高鐵，將高鐵包裝成飛虎號，無論是外觀還是里面的裝飾，都添入豐富的影片元素。甚至在報(bào)站時(shí)，聽到的也是影片的信息。電影橫跨圣誕元旦兩節(jié)，而且正是春節(jié)返鄉(xiāng)的開始，既搶占了熱點(diǎn)又宣傳了電影。況且，電影本身講述的就是飛虎隊(duì)溜火車打鬼子的故事，以前的“火車”與現(xiàn)代的“高鐵”完美碰撞，充滿“天時(shí)地利人和式”的巧合。
在電視節(jié)目營銷方面，《鐵道飛虎》的主創(chuàng)先后登陸《快樂大本營》、《新聞當(dāng)事人》和《娛樂急先鋒》這幾檔國內(nèi)炙手可熱的娛樂節(jié)目。作為該片的投資出品方之一，芒果娛樂全面整合湖南衛(wèi)視的節(jié)目強(qiáng)勢助推《鐵道飛虎》在影迷群體中的聲量。
對此，芒果娛樂電影事業(yè)中心總經(jīng)理劉寧表示，“芒果娛樂背靠湖南廣電媒體資源平臺(tái)，擁有基數(shù)龐大的90后新生代觀影人群，利用線上、線下渠道優(yōu)勢，有助于擴(kuò)大內(nèi)容的有效傳播途徑及受眾的覆蓋面。于芒果娛樂而言，投資《鐵道飛虎》還有更深層次的原因——作為電影界的一名新兵，起步階段通過合作是實(shí)現(xiàn)資源整合、聯(lián)動(dòng)的最佳途徑，也是提高自身實(shí)力不可跨越的階段，而這也將是芒果娛樂在以后電影項(xiàng)目上能實(shí)現(xiàn)主控的最大倚仗?！?/p>
繼2015年投資、出品懸疑喜劇電影《唐人街探案》“霸屏”2015賀歲檔收獲8.23億票房佳績、愛情喜劇電影《那件瘋狂的小事叫愛情》斬獲一邊倒的良好口碑，《鐵道飛虎》獲得口碑與票房雙豐收之后，芒果娛樂于2017年開始發(fā)力電影制作，開始由“重在參與”到“自我造血”轉(zhuǎn)變，屆時(shí)將與成龍、柴智屏、合作《新簡單任務(wù)》、《彈戀愛》等一系列青春警匪、校園電影，另外還有與可為互娛聯(lián)合出品的史詩勵(lì)志動(dòng)畫電影《思美人》，以及愛情公路喜劇電影《分手旅行》，來年將是芒果娛樂在電影市場初試身手、有的放矢的一年。
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