現(xiàn)象
五軍激戰(zhàn)最終實(shí)現(xiàn)共贏
七天春節(jié)長(zhǎng)假，激活了沉寂已久的中國(guó)影市。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2017年春節(jié)檔票房累計(jì)達(dá)到33.53億，再次刷新了歷史紀(jì)錄，也為今年電影市場(chǎng)贏得了“開門紅”。但值得警惕的是，這一波票房增幅與春節(jié)檔大量的票補(bǔ)不無關(guān)系，其中還包含了新近列入統(tǒng)計(jì)的2.03億服務(wù)費(fèi)，這些因素都讓票房的增長(zhǎng)略顯底氣不足。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年春節(jié)檔票房為7.65億元，增幅86.5%，其中貢獻(xiàn)最大的影片是周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游降魔篇》；2014年春節(jié)檔繼續(xù)保持89.5%的高增長(zhǎng)，票房達(dá)到14.5億元；2015年春節(jié)檔票房18.2億元，同比增長(zhǎng)25.5%；2016年春節(jié)檔票房的同比增幅達(dá)到67%，首次突破30億大關(guān)，周星馳的《美人魚》是最大贏家。今年春節(jié)檔的增幅約10%，是歷年來最低。
周星馳延續(xù)了這些年在春節(jié)檔的強(qiáng)勢(shì)地位，今年他和徐克導(dǎo)演聯(lián)手奉獻(xiàn)的《西游伏妖篇》累計(jì)票房達(dá)到11.54億，是春節(jié)檔唯一一部破10億的影片，毫無疑問成為今年春節(jié)檔的霸主。值得一提的是，《西游伏妖篇》在大年初一上映首日拿下了3.49億的票房，超越《速度與激情7》2015年4月12日拿下的3.46億的票房成績(jī)，刷新了內(nèi)地單片單日最高票房紀(jì)錄。
由唐季禮執(zhí)導(dǎo)，成龍主演的《功夫瑜伽》以8.72億拿下春節(jié)檔亞軍，王寶強(qiáng)導(dǎo)演處女作《大鬧天竺》斬獲5.72億成為春節(jié)檔票房季軍。韓寒導(dǎo)演的《乘風(fēng)破浪》和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《熊出沒》分別以4.13億和2.98億位列第四、第五位。由此不難看出，相比去年春節(jié)檔《美人魚》一片獨(dú)大的市場(chǎng)格局，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)出“五軍激戰(zhàn)”的態(tài)勢(shì)，不同類型的影片在市場(chǎng)上均有斬獲，實(shí)現(xiàn)了難得的共贏。
觀察
逆襲背后是口碑的暗戰(zhàn)
春節(jié)檔這幾年的吸金能力已經(jīng)超過了賀歲檔，被證明是最具含金量的檔期，因此競(jìng)爭(zhēng)也格外激烈。五部具有競(jìng)爭(zhēng)力的新片都安排在大年初一同天首映。雖然最終實(shí)現(xiàn)了共贏，但回顧七天票房的暗戰(zhàn)，也是相當(dāng)戲劇性的。大年初一，五部新片的票房排位依次是《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》、《乘風(fēng)破浪》和《熊出沒·奇幻空間》；大年初二，《功夫瑜伽》單日票房反超《大鬧天竺》；大年初四，《功夫瑜伽》繼續(xù)逆襲，單日票房已經(jīng)超越《西游伏妖篇》，同日，《乘風(fēng)破浪》也反超了《大鬧天竺》，這一排序持續(xù)到了春節(jié)檔的最后一天。
《功夫瑜伽》與《乘風(fēng)破浪》之所以能在短短七天之內(nèi)上演逆襲之戰(zhàn)，改變春節(jié)檔的格局，主要是靠口碑的發(fā)力。原本，由于韓寒的文藝氣質(zhì)，《乘風(fēng)破浪》并不被春節(jié)檔看好，但6.9分的豆瓣評(píng)分讓它成為春節(jié)檔的口碑冠軍，票房也隨之一路走高，直到大年初五成為春節(jié)檔全國(guó)上座率冠軍。接下來節(jié)后返工，適合文藝青年及白領(lǐng)口味的《乘風(fēng)破浪》也被看好繼續(xù)逆襲。韓寒前天還現(xiàn)身上海影城謝票，并在微博表示：“因?yàn)榍捌诙荚诿χ谱鳎浴冻孙L(fēng)破浪》一次路演都沒能做。今天開始，我和主創(chuàng)們將與觀眾見面并謝票。說不定在某一場(chǎng)，電影放完燈亮起，你會(huì)看到我和演員們的出現(xiàn)。想我們來哪個(gè)城市的，請(qǐng)留言告訴我?！?/p>
《功夫瑜伽》更是春節(jié)檔的一匹黑馬。相比《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》大張旗鼓的宣傳，和《乘風(fēng)破浪》的主題曲爭(zhēng)議，《功夫瑜伽》在幾部新片中的預(yù)熱中顯得最為默默無聞，“成龍”標(biāo)簽雖然鮮明卻無甚新意，尤其是去年成龍接連兩部新作上映，觀眾似乎對(duì)他已經(jīng)有些審美疲勞了。但合家歡和冒險(xiǎn)題材最終還是讓《功夫瑜伽》在春節(jié)檔脫穎而出，該片故事橫跨冰島、迪拜、印度等地，有觀眾看完評(píng)價(jià)，“感覺春節(jié)看了這部電影，幫我省了3萬元錢旅游的機(jī)票錢”；“笑點(diǎn)密集，打戲過癮，用眼睛在全世界旅行，家里人都看得很開心?！边€有觀眾評(píng)論，“平時(shí)想帶爸媽看電影還老被拒絕。這次過年，我爸主動(dòng)提出要看成龍這部片子?！?/p>
相比之下，原本被業(yè)內(nèi)看好的《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》就顯得后勁不足了。《西游伏妖篇》評(píng)分僅為5.7分，遠(yuǎn)低于《西游降魔篇》的7.1分。很多評(píng)論認(rèn)為，該片特效非常出色，但故事線明顯薄弱，各種熟悉的套路讓周星馳有“販賣情懷”之嫌，影評(píng)人“桃桃淘電影”批評(píng)：“重復(fù)再重復(fù)的喜劇爛梗，重復(fù)再重復(fù)的深情主題，看多了實(shí)在是膩。除了展示被特效放大的惡趣味與視覺奇觀外，似乎就什么也不剩了?！薄洞篝[天竺》更是以3.9分評(píng)分墊底，被觀眾直指是“低俗喜劇”，“感覺還是在模仿泰囧的元素，但是看起來就是覺得做作，沒意思?！?/p>
快評(píng)
票補(bǔ)和服務(wù)費(fèi)不是良藥
在瘋狂地春節(jié)檔，一度消失的“票補(bǔ)”又卷土重來。所謂“票補(bǔ)”，是指片方或電商平臺(tái)讓利給電影院低價(jià)票的差價(jià)補(bǔ)貼，以低價(jià)吸引觀眾。某種程度上來看，2015年的票房推高和2016年的票房落潮都和票補(bǔ)的力度緊密相關(guān)。有媒體披露，今年春節(jié)，有票務(wù)平臺(tái)分別與影院約定細(xì)致的“票補(bǔ)政策”，只有預(yù)售、排片等情況達(dá)標(biāo)，才能優(yōu)先享受片方的“票補(bǔ)”，片方利用這一方法在影片上映之前提前鎖定大量排片，為票房沖高提供很大助力。
這個(gè)春節(jié)檔，多個(gè)電商平臺(tái)再度出現(xiàn)了“14.9元看電影”甚至8.8元、6.6元的超低價(jià)促銷，這也使多部影片出現(xiàn)了未映先熱的場(chǎng)面，《西游伏妖篇》的預(yù)售成績(jī)甚至達(dá)1.76億元，創(chuàng)造了中國(guó)影史上預(yù)售最高票房紀(jì)錄?！洞篝[天竺》的預(yù)售也達(dá)到了4000多萬。
票補(bǔ)確實(shí)在一定程度上營(yíng)造了市場(chǎng)的繁榮局面，但是今年春節(jié)檔觀眾的選擇似乎也更加理性。從票房曲線不難看出，《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》的預(yù)售優(yōu)勢(shì)僅僅維持了一兩天，隨著口碑的巨大分化，這兩部影片的排片都開始下滑，反倒是預(yù)售效果不好的《功夫瑜伽》和《乘風(fēng)破浪》開始逆跌上揚(yáng)?？梢?，低價(jià)已經(jīng)不再是觀眾選擇影片的最重要理由了，沒有過硬的質(zhì)量做保證，再低的票價(jià)也提升不了觀眾的觀影愿望。春節(jié)檔的票補(bǔ)“泡沫”很快破碎，也再次提醒了電影從業(yè)者，與其拼命營(yíng)銷，不如扎扎實(shí)實(shí)拍一部好電影。
另一方面，春節(jié)檔喜人的票房背后，還有“服務(wù)費(fèi)”的注水。相比往年，今年春節(jié)檔的票房統(tǒng)計(jì)方式出現(xiàn)了重大變化，首次將服務(wù)費(fèi)納入票房。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔七天的服務(wù)費(fèi)達(dá)到2.03億，也就是說，如果刨除服務(wù)費(fèi)，今年春節(jié)檔實(shí)際票房增長(zhǎng)相比去年僅僅多了1億。
所謂“服務(wù)費(fèi)”，指的是觀眾在線購票時(shí)被收取的網(wǎng)絡(luò)代售服務(wù)費(fèi)，如果觀眾仔細(xì)看一看手中的電影票就能夠發(fā)現(xiàn)它的存在，通常一張票的服務(wù)費(fèi)在2元至5元不等。
值得一提的是，服務(wù)費(fèi)雖然被納入票房統(tǒng)計(jì)，但這部分費(fèi)用并不參與票房分賬，也無需繳納電影專項(xiàng)基金，所以被看做是“注水”的票房。業(yè)內(nèi)人士指出，這樣的統(tǒng)計(jì)方式除了能讓票房數(shù)據(jù)更好看一點(diǎn)之外，目前還看不到任何有利影響。
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