回望去年的綜藝市場(chǎng)，“2024年是喜劇綜藝大年”大概會(huì)成為行業(yè)共識(shí)。在2025年1月初揭曉的“影視榜樣·2024年度總評(píng)榜”中，騰訊視頻平臺(tái)播出的《喜人奇妙夜》取得“創(chuàng)新綜藝獎(jiǎng)”，在2024年收獲了熱度和口碑層面的雙重認(rèn)可。
2024年，騰訊綜藝憑借《喜人奇妙夜》《脫口秀和Ta的朋友們》等喜劇綜藝占據(jù)了綜藝市場(chǎng)的一席之地，成為用戶釋放情緒的渠道。事實(shí)上，“情緒價(jià)值”一詞貫穿了騰訊2024年整年的綜藝布局。騰訊綜藝在喜綜、音綜、戀綜、競(jìng)技綜藝等領(lǐng)域多點(diǎn)開花的布局中，努力將情緒價(jià)值內(nèi)化為長(zhǎng)期的生命力。
“綜藝是最能給用戶提供情緒價(jià)值的內(nèi)容載體。騰訊綜藝一直致力于制作關(guān)心當(dāng)下、引領(lǐng)向前的內(nèi)容，回應(yīng)用戶每一次、每一種情緒需求?！彬v訊在線視頻副總裁韓志杰曾公開表示。
喜綜大熱
切中碎片化娛樂(lè)需求
縱觀各大視頻平臺(tái)，不難發(fā)現(xiàn)，2024年的大熱綜藝大多契合或放大了觀眾的情緒。而聚焦解壓、愉悅度高的喜劇綜藝就是理解當(dāng)下情緒與表達(dá)多元故事的重要觸角。
觀眾對(duì)于喜劇綜藝的需求也更加高漲。據(jù)中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年第三季度末，喜劇綜藝大屏端累計(jì)觀看戶次已達(dá)17.2億，平均觀看完成度較去年同期上漲18.7%；在網(wǎng)絡(luò)端，喜劇綜藝的上線數(shù)量較去年同期明顯增多。
其中，騰訊視頻平臺(tái)的喜劇綜藝占據(jù)了較大優(yōu)勢(shì)。據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，《喜人奇妙夜》大屏點(diǎn)播市占率為0.92%，在2024年大屏點(diǎn)播喜劇類綜藝中位列第二，《脫口秀和Ta的朋友們》則以0.83%的大屏點(diǎn)播市占率排名第四。
事實(shí)上，在2024年初，曾有業(yè)內(nèi)人士提出疑問(wèn)：“大眾需要怎樣的喜劇綜藝？為什么是騰訊綜藝率先開啟喜劇綜藝3.0時(shí)代？”
騰訊綜藝給出的答案是：情緒和真實(shí)。作為喜劇競(jìng)演類綜藝，《喜人奇妙夜》給喜劇賦予了創(chuàng)新性的結(jié)構(gòu)方式。《喜人奇妙夜》通過(guò)圍繞普通人日常生活、熱點(diǎn)話題與情緒共鳴等主題展開的創(chuàng)作，將素描喜劇推到了公眾的眼前，以象征性極強(qiáng)的簡(jiǎn)易場(chǎng)景和相對(duì)簡(jiǎn)單的人物角色，滿足觀眾碎片化的娛樂(lè)需求。
而《脫口秀和Ta的朋友們》作為傳統(tǒng)的脫口秀競(jìng)演類綜藝，更加注重文本內(nèi)容帶來(lái)的精神力量。在《脫口秀和Ta的朋友們》的舞臺(tái)上，以呼蘭為代表的很多演員在舞臺(tái)上聊職場(chǎng)文化，點(diǎn)破“內(nèi)卷”和過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)；以菜菜、步驚云為代表的女性選手在舞臺(tái)上探討原生家庭、婚姻生活、容貌焦慮等議題，嘗試打破關(guān)于性別的刻板印象。不難看出，喜劇綜藝用喜劇解構(gòu)生活，承載用戶情緒，已經(jīng)成為觀察社會(huì)風(fēng)潮的窗口。
值得一提的是，《喜人奇妙夜》與《脫口秀和Ta的朋友們》甚至可以看作喜劇綜藝探索發(fā)展模式的一個(gè)樣本。一方面，隨著觀眾對(duì)于內(nèi)容的要求逐漸提高，喜劇內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)聯(lián)也愈發(fā)緊密，催動(dòng)了很多行業(yè)的從業(yè)人員涌入脫口秀，為喜劇行業(yè)注入新鮮活力。
另一方面，朱美吉、王天放、劉旸等喜劇人也同樣從舞臺(tái)走向影視、從劇場(chǎng)走向互聯(lián)網(wǎng)?！跋矂∪嗽诓煌乃囆g(shù)形式之間流動(dòng)，讓喜劇的傳承與創(chuàng)新變活了，也讓其他藝術(shù)形式有了發(fā)展支撐?！睒I(yè)內(nèi)人士評(píng)論道，“2024年，喜劇綜藝不僅是娛樂(lè)的表現(xiàn)，它更是文化流動(dòng)的象征，是反映社會(huì)變化的重要載體?！?/p>
多點(diǎn)開花
在社會(huì)風(fēng)潮中“始終在場(chǎng)”
除了喜劇綜藝，騰訊視頻平臺(tái)的其他綜藝同樣聚焦情緒價(jià)值。一年來(lái)，騰訊綜藝更加重視對(duì)社會(huì)生活的洞察，以綜藝內(nèi)容回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，解答社會(huì)生活中的問(wèn)題。
在《心動(dòng)的信號(hào)7》制作團(tuán)隊(duì)看來(lái)，在任何時(shí)代，大家都會(huì)有戀愛(ài)和交友的需求。騰訊綜藝對(duì)此深以為然。錨定戀愛(ài)的需求后，騰訊綜藝以《半熟戀人》第三季、《心動(dòng)的信號(hào)7》等戀綜探討不同人生階段中理想的親密關(guān)系，為觀眾提供處理不同時(shí)期親密關(guān)系的思路；錨定交友需求后，騰訊綜藝推出《五十公里桃花塢4》，延續(xù)社交實(shí)驗(yàn)的調(diào)性，探尋在社交距離的變化下，當(dāng)代社會(huì)群居生活的多種面貌。
除此之外，就業(yè)和職場(chǎng)始終是社會(huì)討論中的中心話題之一。騰訊綜藝以《令人心動(dòng)的offer 5》為介質(zhì)，用全新視角觀察法律行業(yè)、職場(chǎng)面貌以及群體情緒的變化，為大眾提供了解和探討法律、職場(chǎng)以及民生議題的窗口。
與此同時(shí)，對(duì)于國(guó)家政策的解讀，讓騰訊綜藝對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)保持敏銳感知。在體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)開創(chuàng)新局面的大背景下，電競(jìng)綜藝《戰(zhàn)至巔峰》為電競(jìng)賽事和更廣泛受眾之間搭建“破冰”橋梁，讓競(jìng)技精神廣泛傳播到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。在“以文塑旅、以旅彰文”的科學(xué)指引下，《現(xiàn)在就出發(fā)》第二季以鏡頭帶動(dòng)綜藝取景地轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜文康牡?，在為觀眾帶來(lái)旅游指南的同時(shí)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)良性循環(huán)。
如果說(shuō)綜藝內(nèi)容能夠回應(yīng)用戶的多種情緒需求，那么紀(jì)錄片回應(yīng)的則是用戶對(duì)于知識(shí)、眼界等更多切面的精神需求。
2024年，騰訊視頻平臺(tái)再次將紀(jì)錄片的觸角伸向美食、訪談、養(yǎng)老等領(lǐng)域，推出《我的美食向?qū)А贰妒?》《前浪》等，在創(chuàng)新性地探索紀(jì)錄片邊界的同時(shí)，嘗試不同于以往的敘述方式，探尋背后的中國(guó)文化和城市發(fā)展，滿足觀眾對(duì)于廣闊世界的好奇。
情緒至上
將用戶回應(yīng)做到極致
梳理騰訊視頻平臺(tái)的綜藝和紀(jì)錄片布局后，騰訊對(duì)于綜藝市場(chǎng)的敏銳洞察可見(jiàn)一斑——綜藝的下一個(gè)時(shí)代，或?qū)⑹乔榫w價(jià)值的比拼。
人們常說(shuō)，一代人有一代人的審美范式和表達(dá)偏好，這其實(shí)是因?yàn)橐淮擞幸淮说纳瞽h(huán)境和社會(huì)情緒。作為一種大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化快消品，綜藝節(jié)目往往折射著社會(huì)情緒和心理的變動(dòng)，也發(fā)揮著重要的社會(huì)功能。因此有人曾以“情緒調(diào)節(jié)器”來(lái)形容綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。
當(dāng)人們面對(duì)快速發(fā)展變化的社會(huì)環(huán)境，面對(duì)逐漸嚴(yán)格的社會(huì)評(píng)價(jià)體系，面對(duì)柴米油鹽中細(xì)碎瑣事，會(huì)發(fā)現(xiàn)具體的生活中摻雜了一些無(wú)奈和煩惱。這也促使更多觀眾在虛擬空間和文娛產(chǎn)品中尋找情緒的出口。
一直追逐社會(huì)情緒的綜藝恰好可以滿足很多觀眾的需求?！坝^眾要的很簡(jiǎn)單，希望有人說(shuō)出他們的所思所想，成為他們的‘嘴替’、提供情緒價(jià)值。綜藝紓解的是人們的憋屈、無(wú)奈和一些無(wú)法言說(shuō)的情緒?！庇忻襟w評(píng)價(jià)道，“一些議題也許無(wú)法在節(jié)目中得出一個(gè)明確的解決方法，但是借由綜藝鏡頭講出反思和探討，可以讓觀眾會(huì)心一笑，從中感受到痛快，有了這份痛快，會(huì)有更多的勇氣去擔(dān)負(fù)生活的壓力?！?/p>
基于這種社會(huì)價(jià)值，早在2022年，騰訊在線視頻V視界大會(huì)就提出“情緒價(jià)值是第一生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)。這幾年來(lái)，始終在場(chǎng)的騰訊綜藝也在反復(fù)地試水和創(chuàng)新中不斷突破邊界，試圖用多樣化的典型樣本和情緒價(jià)值，給予觀眾足夠的共情空間和思考方向。
當(dāng)然，作為騰訊綜藝在2024年的生命力，情緒價(jià)值這一核心要素同樣延續(xù)到了2025年的綜藝布局之中。對(duì)此，騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年，騰訊視頻將繼續(xù)在關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)議題的同時(shí)，關(guān)照生活、關(guān)心用戶，回應(yīng)用戶的情緒需求，與用戶建立親密穩(wěn)定的長(zhǎng)線關(guān)系。（文/李濛）
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