《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）票房突破90億元。這部動畫電影，不僅再次點燃了觀眾對國漫的熱情，更帶動了衍生品市場的消費熱潮。
《哪吒2》的衍生品涵蓋了潮玩、文具、食玩、出版物、毛絨產(chǎn)品、生活用品等多個大類，價格從幾元到幾百元不等。在上海的各大商場、店鋪以及電商平臺上，哪吒、敖丙等角色的周邊產(chǎn)品隨處可見，吸引了大量消費者爭相購買。有網(wǎng)友感慨：“上海已經(jīng)成為一座巨大的哪吒‘痛城’。”“痛城”一詞源于日本“痛文化”，指的是動漫角色或文化元素被廣泛應(yīng)用到城市各個角落。
近日，有網(wǎng)友傳言“《哪吒2》在上海南京路的百聯(lián)ZX開了主題店”，經(jīng)過實際探訪，百聯(lián)ZX并未開設(shè)相關(guān)門店，只是隨處可見的《哪吒2》周邊以及宣傳海報、立牌造成了網(wǎng)友誤會。商場一樓的萬代魂旗艦店專門開辟了一塊哪吒手辦展示區(qū)，吸引許多觀眾前來打卡，店內(nèi)的兩套手辦已經(jīng)有一套賣斷貨了；二樓的中信書店提供電影官方設(shè)定集的預(yù)訂服務(wù)；三樓中庭還有哪吒、敖丙的捏捏玩偶售賣。熱銷的《哪吒2》周邊還有泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒。與百聯(lián)一街之隔的泡泡瑪特全球旗艦店二樓入口便展示了一套。不過目前店內(nèi)的現(xiàn)貨已經(jīng)告罄，觀眾可以選擇現(xiàn)場掃碼預(yù)訂、郵寄到家的服務(wù)。
另一個被傳有“主題店”的凱德晶萃廣場雖然暫未開店，但也是“哪吒”濃度頗高。在商場B2層，有與《哪吒2》聯(lián)名的酸奶飲品店，購買飲品可以獲得冰箱貼、帆布包等周邊產(chǎn)品，還可以在店門前《哪吒2》主題的小推車拍照打卡，在收銀臺領(lǐng)取卡片收集印章。此外，還有森羅萬象快閃店內(nèi)售賣哪吒卡牌和捏捏玩偶。據(jù)店員介紹，此前上架的電影鐳射票和亞克力搖搖樂“到貨10分鐘就被搶購一空”。森羅萬象合作方、上海樂宜產(chǎn)品總監(jiān)吳凱鵬介紹：“快閃店開了一個半月，《哪吒2》周邊上架之后，人流量增加了40%。最初大家買卡牌是一包一包買，現(xiàn)在已經(jīng)是一盒一盒買了。我們會在一到兩周內(nèi)補貨，還會陸續(xù)有新的產(chǎn)品上架，增強店鋪的《哪吒2》主題，也有開主題店的可能。”
線下屢屢斷貨，線上的火爆銷售也不遑多讓。塑料主義（FunCrazy）與《哪吒2》合作在線上推出周邊眾籌項目，原本目標(biāo)籌款10萬元的項目，目前眾籌金額已突破2500萬元，敖光手辦單款銷量就超過兩萬件。而原本專注于番劇和游戲領(lǐng)域的眾多動漫拆卡直播間，也紛紛將拆卡內(nèi)容更換成集卡社和卡游分別推出的兩款《哪吒2》卡牌，并同時推出了“疊疊樂”等促銷玩法。與泡泡瑪特聯(lián)名推出的“天生羈絆”系列盲盒手辦早早全線售罄，平均每天還有超過2萬人在線搜索。在閑魚等二手平臺上，部分熱門款盲盒甚至出現(xiàn)了溢價現(xiàn)象，如“牽手哪吒”與“牽手敖丙”盲盒溢價超過50%，隱藏款“敖丙版哪吒”價格高達(dá)200元以上。
《哪吒2》衍生品的熱銷不僅體現(xiàn)了電影本身的成功和消費者對國漫文化的熱愛，也展示了衍生品市場的巨大潛力和發(fā)展前景。上海，作為一座二次元文化友好、二次元氛圍濃厚的城市，更是抓住電影熱映的時機，及時在線下推出各類聯(lián)動活動、周邊專柜，滿足市民游客的文化消費需求。隨著國漫的不斷崛起和消費者消費習(xí)慣的形成，未來也需要更優(yōu)秀的國漫衍生品設(shè)計，為消費者帶來更多驚喜和選擇。記者 吳旭穎
（責(zé)任編輯：盧相汀）
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