□本報(bào)記者 周晨
陶溪川創(chuàng)意集市、碼頭夜市、大型山水實(shí)景演出《china》……穿行在江西省景德鎮(zhèn)市，夜間文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景精彩紛呈。近年來，景德鎮(zhèn)結(jié)合陶瓷文化特色，以國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)為抓手，以承辦第八屆江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，興項(xiàng)目、促落實(shí)、重紓困，大力推動(dòng)文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
今年6月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于對(duì)2021年落實(shí)有關(guān)重大政策措施真抓實(shí)干成效明顯地方予以督查激勵(lì)的通報(bào)》，江西景德鎮(zhèn)市因文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好、文化和旅游企業(yè)服務(wù)體系建設(shè)完善、消費(fèi)質(zhì)量水平高獲督查激勵(lì)。
做強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)
近年來，景德鎮(zhèn)市以承辦江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，投資260億元建成15個(gè)板塊共45個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，推出“十五景、三宴、三劇”等文旅產(chǎn)品，全面完善“吃住行游購?qiáng)省甭糜萎a(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)建4A級(jí)旅游景區(qū)等國家級(jí)、省級(jí)文旅品牌30余個(gè)。支持景德鎮(zhèn)陶文旅集團(tuán)、古窯民俗博覽區(qū)等文旅企業(yè)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)新增規(guī)上文化企業(yè)近20家。景德鎮(zhèn)還推動(dòng)御窯博物館開館，推動(dòng)中國陶瓷博物館成功創(chuàng)建國家一級(jí)博物館，整合22家國有、民營(yíng)博物館以及400多家陶瓷藝術(shù)館、工作室發(fā)展博物館游、陶瓷文化研學(xué)游，全市年接待游客達(dá)300萬人次。
景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局黨組書記、局長(zhǎng)盛璟晶表示：“我們?cè)诖罅Πl(fā)展新業(yè)態(tài)的同時(shí)，還加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，獲評(píng)全國版權(quán)示范城市，獲批建設(shè)景德鎮(zhèn)國家陶瓷版權(quán)交易中心，并著力構(gòu)建陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品研產(chǎn)銷體系，全市陶瓷直播電商年交易額達(dá)75億元，約占全國陶瓷直播電商交易量的70%?！?/p>
近年來，景德鎮(zhèn)積極發(fā)展以文化消費(fèi)和旅游休閑為主要內(nèi)容的夜間經(jīng)濟(jì)。如今，隨著夜幕降臨，陶溪川、九集小鎮(zhèn)、三寶國際瓷谷、陶藝街等地?zé)艋痂?，文?chuàng)點(diǎn)位星羅棋布，引得市民游客頻頻駐足。大型山水實(shí)景演出《china》、旅游演藝《大唐茶市》和《上鎮(zhèn)》《經(jīng)海山》《瓷心》等多部?jī)?yōu)秀文藝作品既叫好又叫座。
景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)文化廣電新聞出版旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為進(jìn)一步激發(fā)夜間文旅消費(fèi)潛力，珠山區(qū)成立了“夜珠山”消費(fèi)促進(jìn)聯(lián)盟，今年7月開展了“夜景德鎮(zhèn)·珠山消夏節(jié)”系列活動(dòng)，線上線下舉辦音樂節(jié)、朗誦會(huì)、美食節(jié)、直播季等近百場(chǎng)主題活動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)1000萬元。
優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境
2021年以來，景德鎮(zhèn)市委、市政府陸續(xù)出臺(tái)《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》《關(guān)于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見（試行）》等政策文件，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
為科學(xué)統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，扎實(shí)推進(jìn)“六穩(wěn)”“六保”，景德鎮(zhèn)還通過政策引導(dǎo)、專項(xiàng)資金扶持和開展企業(yè)服務(wù)日活動(dòng)等方式，帶動(dòng)文旅企業(yè)紓困，優(yōu)化文旅市場(chǎng)主體營(yíng)商環(huán)境，激發(fā)文旅市場(chǎng)主體活力。
2021年，景德鎮(zhèn)市獎(jiǎng)勵(lì)為2021年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)作出突出貢獻(xiàn)的文旅企業(yè)2000余萬元；獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)建國家級(jí)、省級(jí)文旅品牌的20余家文化和旅游企業(yè)335萬元；推動(dòng)7家企業(yè)成功申報(bào)江西省數(shù)字文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。
景德鎮(zhèn)還搭建服務(wù)平臺(tái)載體，支持首批國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)做大做強(qiáng)，推動(dòng)陶溪川邑空間成功創(chuàng)建全國創(chuàng)業(yè)孵化示范基地，拓展“陶溪川雙創(chuàng)中央?yún)^(qū)、陶陽里雙創(chuàng)傳承創(chuàng)新基地、邑山中央智造倉儲(chǔ)平臺(tái)、藝術(shù)大學(xué)雙創(chuàng)教育培訓(xùn)基地”四大核心區(qū)雙創(chuàng)載體空間，全市省級(jí)以上文化產(chǎn)業(yè)示范基地達(dá)20家。同時(shí)，完善投融資服務(wù)體系，設(shè)立景德鎮(zhèn)金融法庭、景德鎮(zhèn)普惠金融服務(wù)中心、中國銀行陶瓷文化支行、景德鎮(zhèn)陶瓷交易所等機(jī)構(gòu)。大力推廣文旅貸、文企貸、景漂貸、版權(quán)貸，30家文旅企業(yè)入庫省“文旅貸、文企貸”。2021年，景德鎮(zhèn)市119家規(guī)上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入104.72億元，同比增長(zhǎng)33.5%。
豐富產(chǎn)品供給
近年來，為抓好文旅消費(fèi)平臺(tái)載體建設(shè)，景德鎮(zhèn)出臺(tái)并實(shí)施了《景德鎮(zhèn)國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)工作方案》等政策措施，舉辦景德鎮(zhèn)國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)啟動(dòng)儀式暨“夜珠山”消費(fèi)帶國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)發(fā)布儀式，進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品供給。
景德鎮(zhèn)還整合旅游資源，結(jié)合不同群體的多元消費(fèi)需求，編制推出了休閑之旅、文化之旅、夜珠山之旅等10條精品旅游線路；持續(xù)開展國慶商貿(mào)旅游消費(fèi)季、江西“百縣百日”文化和旅游消費(fèi)季，發(fā)放價(jià)值3000萬元的文化旅游消費(fèi)券，大力提振文化和旅游消費(fèi)。
華燈初上，在景德鎮(zhèn)市三寶國際文創(chuàng)中心內(nèi)，大型國風(fēng)沉浸式互動(dòng)演出《夜宋》正在上演。近年來，景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)國有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限公司以“旅游+科技”為突破口，聯(lián)合北京浮生閑科技文化有限公司、INX戲精學(xué)院打造了旅游演藝項(xiàng)目《夜宋》，再現(xiàn)景德鎮(zhèn)悠久的青白瓷文化。
北京浮生閑科技文化有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《夜宋》不僅是一場(chǎng)沉浸式互動(dòng)演出，更是一個(gè)“市集”、一個(gè)遠(yuǎn)離喧囂煩惱的“桃花源”，可以讓游客零距離體驗(yàn)景德鎮(zhèn)的陶瓷文化。
此外，景德鎮(zhèn)市各景區(qū)還紛紛推出原創(chuàng)音樂劇《上鎮(zhèn)》、“器動(dòng)四方·遇見景德”沉浸式戲劇雅集等文旅活動(dòng)，打造夜游、夜市、夜演等夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景，讓景德鎮(zhèn)的文旅生活多姿多彩。
盛璟晶表示，下一步，景德鎮(zhèn)將加快陶瓷文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，突出保護(hù)傳承，讓文化活起來；突出創(chuàng)新升級(jí)，讓產(chǎn)業(yè)強(qiáng)起來；突出融合發(fā)展，讓旅游旺起來；突出交流交易，讓合作多起來，讓千年瓷都煥發(fā)新時(shí)代璀璨奪目的光彩。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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