國(guó)慶中秋假期臨近，旅游市場(chǎng)的預(yù)訂熱潮已經(jīng)釋放出濃濃暖意。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游占比顯著提升，出境游目的地覆蓋范圍有望大幅擴(kuò)展，小團(tuán)定制與主題深度產(chǎn)品熱度持續(xù)攀升。這股強(qiáng)勁的預(yù)訂勢(shì)頭，是消費(fèi)信心增強(qiáng)的直觀體現(xiàn)。
深入剖析當(dāng)前預(yù)訂數(shù)據(jù)映射的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，可以清晰看到三大趨勢(shì)正在塑造行業(yè)發(fā)展。
其一，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)趨勢(shì)鮮明。預(yù)訂情況表明，游客不再滿足于簡(jiǎn)單的觀光打卡和行程覆蓋，而是更加注重旅行的舒適度、體驗(yàn)的獨(dú)特性和情感價(jià)值。具體體現(xiàn)為，國(guó)內(nèi)游中，不同群體基于自身需求主動(dòng)選擇錯(cuò)峰游。例如，年輕人偏好“先旅游后團(tuán)圓”的靈活，親子家庭聚焦“途中過(guò)節(jié)”的溫情，長(zhǎng)者青睞“節(jié)后深游”的從容，這些都指向?qū)Ω鼘捤森h(huán)境和深度體驗(yàn)的追求；出境游中，游客的探索足跡延伸至新興文化目的地，同時(shí)傾向于通過(guò)巧妙拼假延長(zhǎng)行程，反映出對(duì)文化沉浸與深度體驗(yàn)的強(qiáng)烈渴望；而超過(guò)半數(shù)的家庭客群傾向選擇精品小團(tuán)，則彰顯了對(duì)私密空間、靈活行程和專屬服務(wù)的價(jià)值認(rèn)同。種種跡象清晰印證，旅游消費(fèi)的核心訴求正從“量”的積累轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的升華。
其二，產(chǎn)業(yè)供給邏輯加速轉(zhuǎn)向體驗(yàn)設(shè)計(jì)。面對(duì)消費(fèi)需求升級(jí)的信號(hào)，旅游企業(yè)積極調(diào)整策略，加速?gòu)馁Y源依賴型向體驗(yàn)設(shè)計(jì)型轉(zhuǎn)變。一方面，大力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力實(shí)現(xiàn)服務(wù)品質(zhì)提升，確保價(jià)格合理，讓優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)更可及。另一方面，更注重挖掘文化內(nèi)涵、季節(jié)特色和地方風(fēng)情，并將其轉(zhuǎn)化為具有沉浸感和差異化的體驗(yàn)項(xiàng)目，更好滿足游客對(duì)獨(dú)特記憶點(diǎn)和情感共鳴的期待。
其三，市場(chǎng)運(yùn)行向更理性高效方向演進(jìn)。無(wú)論是消費(fèi)者展現(xiàn)的精細(xì)化錯(cuò)峰規(guī)劃能力，還是供給端實(shí)施的靈活價(jià)格調(diào)節(jié)，都表明一個(gè)更加理性、有序、高效的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制正在孕育。這些因素共同作用，將有效提高市場(chǎng)資源配置效率和整體韌性。
今年以來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭持續(xù)鞏固向好，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，國(guó)內(nèi)居民出游人次達(dá)32.85億，同比增20.6%；國(guó)內(nèi)居民出游花費(fèi)3.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.2%。這一亮眼的“期中答卷”，充分展現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的巨大韌性和消費(fèi)潛力。在此堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，國(guó)慶中秋假期旅游預(yù)訂呈現(xiàn)的良好勢(shì)頭，為全年行業(yè)發(fā)展注入了更強(qiáng)勁的信心。
要鞏固這一向好勢(shì)頭，并將品質(zhì)升級(jí)的趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)能，需要全行業(yè)攜手努力。旅游企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持品質(zhì)化發(fā)展路徑，持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新，深耕文化內(nèi)涵與主題體驗(yàn)；擴(kuò)大并優(yōu)化小團(tuán)定制、特色專列等高品質(zhì)供給；加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，提升運(yùn)營(yíng)效率與服務(wù)精準(zhǔn)度；深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)。政府部門需持續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，在科學(xué)評(píng)估的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放便利；完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)體系；強(qiáng)化客流疏導(dǎo)、預(yù)約管理等智慧化管理能力；維護(hù)公平誠(chéng)信的市場(chǎng)秩序。廣大游客也應(yīng)積極踐行理性文明旅游，合理規(guī)劃行程，善用信息工具；尊重目的地文化，共同營(yíng)造健康和諧的旅游氛圍。
國(guó)慶中秋假期旅游預(yù)訂的升溫及其展現(xiàn)的深層趨勢(shì)，是市場(chǎng)繁榮向好的生動(dòng)注腳。它清晰預(yù)示著，中國(guó)旅游業(yè)正逐步擺脫對(duì)規(guī)模增長(zhǎng)的單一依賴，走上一條以品質(zhì)提升為核心、以體驗(yàn)優(yōu)化為導(dǎo)向、以效率提高為支撐的高質(zhì)量發(fā)展之路。
來(lái)源：《中國(guó)旅游報(bào)》
（責(zé)任編輯：梁艷）
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