猶記得2009年年初，我去北京市密云區(qū)古北口鎮(zhèn)采訪，途中在一家民宿短暫停留。與民宿主人交談得知，隆冬季節(jié)，到京郊玩的人少，住宿的更少，冬季基本成了民宿主們的“歇業(yè)季”。十多年過去，如今的京郊冬季旅游市場已大不一樣，來的人多，可玩可體驗的也多，熱鬧取代了冷清。
曾幾何時，“貓冬”是許多旅游目的地的無奈選擇，破解“季節(jié)性失衡”“冬季閑置”，是它們謀發(fā)展的重要課題。彼時，冬季國內出游，幾乎等同于奔赴海南、云南等少數(shù)“暖冬目的地”，模式單一、市場狹小。多數(shù)地區(qū)的優(yōu)質冰雪、民俗、文化資源，尚未被業(yè)界充分識別并開發(fā)。
短短十余年，一幅“全域皆景，四季可游”的畫卷已在各地鋪展：冰雪冷資源被打磨為“熱經濟”，避寒資源吸引人們前往體驗生活，在地文化被挖掘形成差異化優(yōu)勢。冬季旅游，展現(xiàn)出蓬勃的活力與巨大的潛力，曾經的淡季漸成特色鮮明的“黃金季”?！袄錈嶂儭钡谋澈?，是中國旅游業(yè)的“升維”發(fā)展。
政策與產業(yè)的協(xié)同發(fā)力為轉型升級提供了關鍵支撐，“冰天雪地也是金山銀山”深入人心，也推動著基礎設施提升與業(yè)態(tài)創(chuàng)新；消費需求的升級則成為旅游業(yè)發(fā)展的驅動力，游客從“看風景”轉向“重體驗”，更加注重情感價值與社交功能，這一轉變促使供給側主動求新求變。
這是個熱氣騰騰的冬季。各地涌動的冬游熱潮，昭示著中國旅游業(yè)進入了更成熟、更自信的發(fā)展階段——真正的旺季，不受制于季節(jié)，而取決于發(fā)展理念。當創(chuàng)新、求變融入發(fā)展，中國旅游的四季篇章便再無“淡季”。
（責任編輯：梁艷）
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