8.26億人次出游，旅游收入7534.3億元。
這是剛剛結(jié)束的中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)。近日，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心公布，經(jīng)測(cè)算，中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。
第三方平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年，是我國(guó)近5年來(lái)最旺“超級(jí)黃金周”。強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)的消費(fèi)是“黃金周”的底氣。更為值得關(guān)注的是，在這個(gè)釋放了積壓3年的消費(fèi)需求的長(zhǎng)假，國(guó)民消費(fèi)呈現(xiàn)出很多不同以往的鮮明特點(diǎn)。
縱觀今年假期消費(fèi)，反向消費(fèi)是年輕人口中常見(jiàn)的詞匯，國(guó)潮文化、IP聯(lián)名成為人們?yōu)闊釔?ài)“買(mǎi)單”的重點(diǎn)領(lǐng)域，亞運(yùn)會(huì)和中網(wǎng)公開(kāi)賽的接連舉辦為文體消費(fèi)帶來(lái)更多關(guān)注。
消費(fèi)新趨勢(shì)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)向。火熱“黃金周”帶來(lái)的新消費(fèi)熱潮，給支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的金融行業(yè)也帶來(lái)了新的思考。
首先，反向消費(fèi)趨勢(shì)提示金融支持消費(fèi)要更加追求質(zhì)效。所謂反向消費(fèi)，是指年輕人不再一味追求奢華、追求貴價(jià)，而是更加注重實(shí)用性和性?xún)r(jià)比。在消費(fèi)逐漸回歸理性后，既好還省才能滿(mǎn)足國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的需求。這也給金融行業(yè)在未來(lái)支持消費(fèi)的恢復(fù)與擴(kuò)大提供了借鑒。一方面，金融在選擇支持行業(yè)和企業(yè)時(shí)要更加注重考量其未來(lái)發(fā)展方向和發(fā)展可持續(xù)性。要將金融資源向更有潛力和更符合未來(lái)趨勢(shì)的領(lǐng)域傾斜，支持符合國(guó)民消費(fèi)升級(jí)需求的行業(yè)和企業(yè)發(fā)展。另一方面，金融在支持消費(fèi)發(fā)展的過(guò)程中，也需要更加注重自身資金的高效利用。
此外，由反向消費(fèi)還可以聯(lián)想到近期一個(gè)比較熱的新名詞——反向旅游。這個(gè)假期，許多此前較為冷門(mén)的三四線城市和鄉(xiāng)村成為旅游目的地“黑馬”，越來(lái)越多的人選擇遠(yuǎn)離人群、遠(yuǎn)離喧囂、遠(yuǎn)離網(wǎng)紅熱門(mén)，到小城鎮(zhèn)來(lái)一場(chǎng)安靜從容的“City Walk”，如此不僅花銷(xiāo)成本低，時(shí)間成本也低。就金融支持而言，可以將支持消費(fèi)恢復(fù)與發(fā)展的一部分思路落在支持相對(duì)不夠繁華的城鄉(xiāng)發(fā)展特色旅游上，既支持了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，又能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)共同富裕。
其次，國(guó)潮、IP消費(fèi)趨勢(shì)提示金融支持消費(fèi)要注重融合與創(chuàng)新。9月下旬，占地面積約4萬(wàn)平方米的國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園——泡泡瑪特城市樂(lè)園在北京朝陽(yáng)公園正式開(kāi)園。在隨后到來(lái)的中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期中，泡泡瑪特城市樂(lè)園吸引了大量游客前來(lái)與自己喜歡的IP形象打卡合照。類(lèi)似的還有剛剛推出便迅速?zèng)_上網(wǎng)絡(luò)熱搜的瑞幸與“貓和老鼠”的聯(lián)名產(chǎn)品等。這類(lèi)消費(fèi)熱潮頻起，為熱愛(ài)而“買(mǎi)單”的思路讓很多行業(yè)和企業(yè)開(kāi)始探索起了創(chuàng)新合作。這無(wú)疑為金融支持消費(fèi)恢復(fù)與發(fā)展搭建了更廣闊的舞臺(tái)。就金融行業(yè)而言，支持方式也應(yīng)跳出金融的局限，結(jié)合行業(yè)實(shí)際進(jìn)行針對(duì)性探索，在溝通交流中碰撞出金融合作的新火花。國(guó)潮消費(fèi)帶來(lái)的思考也是如此。近期的國(guó)貨“團(tuán)建”活動(dòng)，借助直播平臺(tái)讓國(guó)民認(rèn)識(shí)到了更多優(yōu)質(zhì)本土品牌。國(guó)民對(duì)國(guó)貨認(rèn)可度的提升，也為這些國(guó)貨品牌爭(zhēng)取到更多的金融支持創(chuàng)造了條件。
最后，文體消費(fèi)趨勢(shì)提示金融支持消費(fèi)要支持更多跨界探索。這個(gè)假期，舉國(guó)上下都被杭州亞運(yùn)會(huì)“點(diǎn)燃”。在杭州亞運(yùn)會(huì)這場(chǎng)體育盛宴的帶動(dòng)下，國(guó)民展現(xiàn)出對(duì)體育項(xiàng)目的更大熱情。與此同時(shí)，在北京舉辦的中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽也為網(wǎng)球愛(ài)好者們奉上了一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩的比賽。這些如火如荼的體育賽事，帶動(dòng)的不僅僅是國(guó)民的健身鍛煉熱潮，還延伸到了消費(fèi)需求的滿(mǎn)足上。從體育器械到吉祥物周邊產(chǎn)品，與文化體育事業(yè)繁榮相伴而生的是文體消費(fèi)的崛起。因此，金融支持消費(fèi)恢復(fù)與擴(kuò)大，可以考慮借鑒文體行業(yè)合作的方式，支持行業(yè)進(jìn)行跨界探索進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)的發(fā)展。近年來(lái)，“文化+科技”“文化+旅游”“文化+體育”等領(lǐng)域的合作高光頻現(xiàn)，這也為金融支持類(lèi)似跨界合作增添了信心。就金融行業(yè)而言，要繼續(xù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，擴(kuò)大金融服務(wù)“朋友圈”，將為跨界合作提供支持納入自身的金融生態(tài)圈。 （據(jù)《金融時(shí)報(bào)》）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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