隨著春夏旅游旺季的來臨，各地文旅紛紛推出創(chuàng)意短視頻“整活兒”攬客。前不久，四川綿陽市安州區(qū)秀水鎮(zhèn)書記、鎮(zhèn)長齊上陣，以一段“魔性”尬舞，帶火了當?shù)厝f畝花海。一時間，多地鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部紛紛效仿，入駐網(wǎng)絡平臺，加入“尬舞大軍”，吸引了一波粉絲、帶來了一些流量。但文旅宣傳顯然不能止步于“蹭熱點”，想要做強文旅，還需練好“內(nèi)功”，真正理解“流量”與“留量”的辯證關系。
綠水青山就是金山銀山。在推進鄉(xiāng)村全面振興的當下，如何讓本地的好產(chǎn)品、好風景被更多人“看見”，換來“真金白銀”，既是發(fā)展課題，也是民生考題?；鶎痈刹炕怼按匀恕薄巴其N員”，投身到文旅宣傳中，體現(xiàn)了主動破圈的努力和創(chuàng)新求變的決心，這種以小成本實現(xiàn)大傳播的推介模式，是鄉(xiāng)村振興路上的一次大膽探索，亦折射出基層治理理念的變革。
從實際看，隨著更多地方加入流量競賽，難免出現(xiàn)一些“跑偏走樣”的現(xiàn)象。有的以矯揉造作、膚淺浮夸的表演博眼球；有的簡單模仿，同質化內(nèi)容給人“東施效顰”的印象；還有的舍本逐末，過度追求“網(wǎng)紅”效應，將“點贊量”“粉絲數(shù)”異化為“滿意度”。不僅沒有實現(xiàn)宣傳家鄉(xiāng)、助推文旅的目的，反而扭曲了鄉(xiāng)村文化的真實面貌，有損基層干部形象，亟待糾偏。
基層干部放下架子、走進鏡頭，本是走好網(wǎng)絡群眾路線的生動實踐。但宣傳工作不是拼“個人秀”，站在舞臺中央的同時，必須保持清醒認知，警惕陷入“重表演輕深耕、為出圈而出格”的誤區(qū)。要把“流量機會”作為展示家鄉(xiāng)的“高光時刻”，用樸實的內(nèi)容、專業(yè)的介紹、真誠的態(tài)度，引導遠方游人觀賞鄉(xiāng)村美景、了解寶藏飲食、領略當?shù)仫L情，讓每條短視頻都承載獨特的地域特色，增強內(nèi)容辨識度和吸引力。
一時“走紅”，不如“長紅”，文旅市場的核心競爭力，更多依賴于服務的升級和文化特色的支撐。今年“五一”假期，臨汾市以小西天、廣勝寺為首的古建游熱潮仍在持續(xù)，而當?shù)馗∩娇h寨圪塔康養(yǎng)景區(qū)意外“出圈”，憑借“寨圪塔阻擊戰(zhàn)”實景劇場、夢回70年代婚嫁體驗、古彩戲法等游玩項目，實實在在打造集文化、休閑、美食于一體的文旅盛宴，游客接待量位居全市第一。
比拼“舞功”，更要補足“內(nèi)功”。將創(chuàng)新熱情轉化為精準調(diào)研、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、服務升級的治理動能，回歸統(tǒng)籌規(guī)劃與服務保障的主責主業(yè)，將工作重心從“拼宣傳”轉向“拼服務”，在深耕文化內(nèi)涵、完善旅游設施、優(yōu)化游客體驗上綿綿用力，才能接得住、扛得穩(wěn)“潑天富貴”，實現(xiàn)從“流量”到“留量”的跨越。
做好文旅宣傳，吸引“流量”不是終點。廣大基層干部應該放下“流量焦慮”，以正確的姿態(tài)投身文旅宣傳。既善用新媒體打開知名度，更要靠獨特的文化印記、用心的服務細節(jié)與可持續(xù)的體驗升級讓游客心動。唯有如此，才能將“主動觸網(wǎng)”的創(chuàng)新熱情轉化為產(chǎn)業(yè)旺、百姓富的實際效能，繪就更美好的“詩與遠方”。
李澤熠
（責任編輯：梁艷）
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