——山西忻州文化遺產(chǎn)精品展示月恭王府系列活動(dòng)啟示錄
本報(bào)記者 張?jiān)破?通訊員 張銀枝
文化扶貧，推介忻州。7月22日至9月11日，由中共忻州市委、市政府和文化部恭王府博物館共同主辦的“欣欣向榮心靈之舟——山西忻州文化遺產(chǎn)精品展示月”系列活動(dòng)如期在北京恭王府博物館舉行。在52天的時(shí)間里，忻州利用恭王府博物館這個(gè)平臺(tái)，宣傳了文化遺產(chǎn)，推介了忻州旅游，展銷了忻州產(chǎn)品，獻(xiàn)演了非遺節(jié)目，精彩紛呈，高潮迭起，擴(kuò)大了忻州的知名度和影響力，同時(shí)也增強(qiáng)了我們的文化自信，堅(jiān)定了忻州文化“走出去”的決心和方向，可以說(shuō)這是一次非常成功的探索和實(shí)踐。
這次活動(dòng)全方位展示了忻州多姿多彩的文化遺產(chǎn)，打出了展示、展演、推介忻州的組合拳，先后舉辦了兩個(gè)展覽、56項(xiàng)非遺精品展示、130種農(nóng)優(yōu)特產(chǎn)展銷，吸引著國(guó)內(nèi)外的游客和有識(shí)之士的關(guān)注。概括起來(lái)有以下四個(gè)方面的特點(diǎn)：一是領(lǐng)導(dǎo)重視，上下齊心。此次展示活動(dòng)是在全市上下認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記視察山西重要講話精神，以及文化部主要領(lǐng)導(dǎo)扶貧時(shí)調(diào)研忻州作出的批示精神的大背景下舉辦的。忻州市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)非常重視這一活動(dòng)。在開(kāi)幕式上市委書(shū)記李俊明致辭并與文化部副部長(zhǎng)項(xiàng)兆倫共同擊鼓啟幕。市委副書(shū)記、市長(zhǎng)鄭連生在新聞發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)介紹了忻州的文化旅游資源和文化強(qiáng)市建設(shè)情況。市委常委、宣傳部長(zhǎng)陳義青，市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)趙志堅(jiān)，市政府副市長(zhǎng)王月娥，市政府秘書(shū)長(zhǎng)郭寶厚等領(lǐng)導(dǎo)多次親赴恭王府，協(xié)調(diào)和參加各項(xiàng)活動(dòng)，有力地推動(dòng)了活動(dòng)的順利進(jìn)行。
在活動(dòng)籌劃階段，文化部副部長(zhǎng)、黨組成員項(xiàng)兆倫提出，應(yīng)認(rèn)真貫徹文化部部長(zhǎng)雒樹(shù)剛的指示精神，讓文化助力精準(zhǔn)扶貧，將豐富的文化資源變?yōu)閺?qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)。7月22日開(kāi)幕式當(dāng)天，項(xiàng)部長(zhǎng)及文化部非遺司人員出席開(kāi)幕式并參觀了展覽。恭王府博物館也十分重視，多次召開(kāi)班子會(huì)進(jìn)行商議。今年4月，孫旭光館長(zhǎng)帶領(lǐng)工作團(tuán)隊(duì)來(lái)我市進(jìn)行系列活動(dòng)專題調(diào)研，恭王府博物館領(lǐng)導(dǎo)全程參加了忻州文化遺產(chǎn)精品展示月的各項(xiàng)活動(dòng)。
二是策劃周到，準(zhǔn)備充分。此次活動(dòng)是打造文旅融合、講好忻州故事、塑造忻州美好形象的一次展示，上上下下都非常重視?；顒?dòng)籌劃初期，恭王府博物館工作團(tuán)隊(duì)在我市進(jìn)行專題調(diào)研時(shí)，初步確立了“欣欣向榮心靈之舟”的策展主題。6月，市政府辦公廳、市委宣傳部等“忻州北京恭王府文化旅游暨招商引資活動(dòng)”領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)各成員單位負(fù)責(zé)人赴京與文化部恭王府管理中心進(jìn)行接洽，就下一步如何實(shí)施好此次活動(dòng)與北京方面負(fù)責(zé)人共同商議。針對(duì)本次活動(dòng)的實(shí)施方案，市委宣傳部和恭王府工作團(tuán)隊(duì)多次召開(kāi)專題會(huì)進(jìn)行前期籌備，一步步研究落實(shí)工作。各工作組按照領(lǐng)導(dǎo)組的安排和部署，認(rèn)真落實(shí)、各負(fù)其責(zé)、相互配合，確保了展示活動(dòng)圓滿成功。
三是內(nèi)容豐富，形式多樣。此次活動(dòng)期間，舉辦了山西忻州文化遺產(chǎn)精品展、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)靜樂(lè)剪紙精品展、文化部恭王府博物館駐忻州（靜樂(lè)）傳統(tǒng)工藝工作站建站工作會(huì)、靜樂(lè)剪紙傳承與發(fā)展研討會(huì)、忻商忻才招商引資會(huì)、旅游推介會(huì)、農(nóng)特產(chǎn)品展銷會(huì)等一系列活動(dòng)。
在這次展示中，最為成功的是忻州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文藝展演，整個(gè)展示貫穿活動(dòng)始終，共演出286場(chǎng)。
忻府區(qū)的民間舞蹈“擔(dān)媳婦”、原平的鳳秧歌、代縣的楊家將武術(shù)、定襄的“二鬼摔跤”、八音會(huì)、繁峙秧歌“漁翁逗海蚌”、河曲民歌二人臺(tái)、神池道情、寧武民歌、五臺(tái)八大套、五寨八大角秧歌、岢嵐的“二鬼摔跤”和嗩吶吹奏、保德民歌等多個(gè)種類的精彩呈現(xiàn)，極具地方特色。每天吸引了上萬(wàn)人次的中外游客駐足觀看。
四是宣傳造勢(shì)，權(quán)威報(bào)道。這次活動(dòng)正式開(kāi)幕之前，一場(chǎng)由鄭連生市長(zhǎng)親自答記者問(wèn)的精彩新聞發(fā)布會(huì)拉開(kāi)了忻州文化外宣的序幕。接下來(lái)，市委宣傳部、新聞辦積極與中央媒體及省市地方媒體做好前期對(duì)接，多渠道全方位地開(kāi)展了宣傳報(bào)道工作。新華社、人民網(wǎng)、中國(guó)文化報(bào)等38家大型媒體對(duì)此次在恭王府博物館文化遺產(chǎn)展示活動(dòng)報(bào)道共計(jì)百余次，各級(jí)各類平面媒體新聞報(bào)道125條，開(kāi)幕當(dāng)天央視網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播兩個(gè)半小時(shí)，點(diǎn)擊量達(dá)二百萬(wàn)人次。以新浪微博、微信公眾號(hào)為代表的新媒體也紛紛對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。忻州日?qǐng)?bào)更是前所未有地在正刊一版開(kāi)辟專欄，共發(fā)表消息、通訊32篇，圖片53張，幾乎每天都有來(lái)自恭王府第一線的消息，發(fā)揮了主流媒體的權(quán)威作用。以展覽、展示和文化博覽會(huì)等方式開(kāi)展的文化遺產(chǎn)推介活動(dòng)已成為當(dāng)下的一種趨勢(shì)，非遺傳承人的作者帶著自己的作品或產(chǎn)品離開(kāi)原生文化地到展場(chǎng)展館進(jìn)行展示表演，這種“文化物流”的方式非常有效，尤其是這次忻州借力恭王府博物館這個(gè)平臺(tái)，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月從時(shí)間、規(guī)模、內(nèi)容等方面來(lái)看，這在忻州文化旅游產(chǎn)業(yè)史上是第一次，獲得了極大的成功，也得到了有益的啟示。
第一，擴(kuò)大了忻州的知名度和影響力，增強(qiáng)了忻州文化的自信。整個(gè)忻州文化遺產(chǎn)展示月活動(dòng)中，“欣欣向榮心靈之舟”展覽、“靜生長(zhǎng)、樂(lè)生活”靜樂(lè)剪紙展覽，每天人潮涌動(dòng)，來(lái)自世界各地的游客都記住了一個(gè)欣欣向榮的忻州。很多游客拉著館里的志愿者問(wèn)這問(wèn)那，比如五臺(tái)山、楊家將等等，有些游客還表示一定要到忻州走一走、看一看。外國(guó)游客也對(duì)忻州的非遺展品很有興趣，多次詢問(wèn)展廳里的布老虎等民俗文化產(chǎn)品可不可以售賣。8月30日，正在北京中央文化管理干部學(xué)院研修班學(xué)習(xí)的阿拉伯國(guó)家及非洲英語(yǔ)國(guó)家的41位文化官員前來(lái)恭王府參觀考察，第一站便是忻州文化遺產(chǎn)精品展示館。埃及一位文化官員在觀展后激動(dòng)地說(shuō)：“我認(rèn)為埃及與中國(guó)同屬四大文明古國(guó)，我們的文化有很多相似之處，我看到展板上楊家將碑文上的名字與埃及的文字十分相似，看到你們展廳介紹的文化遺產(chǎn)這么好，希望有機(jī)會(huì)能到埃及進(jìn)行展覽?！毙弥莸奈幕寡莨?jié)目在恭王府院內(nèi)每天上演6—8場(chǎng)，每一場(chǎng)都能夠吸引眾多的游客駐足觀賞拍攝，許多游客甚至坐在地上，直到節(jié)目結(jié)束也不愿離去，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分熱烈。現(xiàn)場(chǎng)觀看游客表示：“第一次看到來(lái)自忻州的演出，覺(jué)得特別精彩有趣，能在恭王府里觀賞到這么豐富的節(jié)目，是個(gè)很享受的事情?！?/p>
第二，各項(xiàng)活動(dòng)各有收獲，成果明顯，開(kāi)拓了忻州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多種可能。開(kāi)幕式當(dāng)天，文化部恭王府博物館駐忻州（靜樂(lè)）傳統(tǒng)工藝工站正式成立，文化部項(xiàng)兆倫副部長(zhǎng)對(duì)建好工作站提出具體要求，希望將臨時(shí)展示展銷與長(zhǎng)期展銷相結(jié)合，在一個(gè)月的集中展示展銷期后，考慮為忻州保留常設(shè)兩個(gè)產(chǎn)品的精華展示區(qū)，隨時(shí)掌握市場(chǎng)脈搏，不斷將培訓(xùn)成果更新升級(jí)，讓這里成為提高收入、提振信心、引領(lǐng)示范的窗口。并叮囑一定要著眼于以恭王府為陣地，用好恭王府的旺盛人氣，實(shí)現(xiàn)忻州產(chǎn)品進(jìn)入大市場(chǎng)。項(xiàng)部長(zhǎng)講話精神的落實(shí)，為這次活動(dòng)及今后合作定了一個(gè)主調(diào)。8月2日下午，由市商務(wù)局組織的忻商忻才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新暨招商引資推介會(huì)上，牧馬河景觀工程項(xiàng)目、五臺(tái)縣佛光文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目、代縣峪河源生態(tài)漂流旅游項(xiàng)目、釣魚(yú)臺(tái)景區(qū)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、忻州實(shí)驗(yàn)雙語(yǔ)學(xué)校、忻州雙語(yǔ)幼兒園建設(shè)項(xiàng)目的雙方代表進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)簽約，總投資9.31億元。這是我們搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展機(jī)遇、全面承接發(fā)達(dá)地區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的有效嘗試。
8月2日晚上，由市旅委會(huì)在恭王府博物館大戲樓舉辦的山西忻州旅游推介會(huì)上，五臺(tái)山、雁門(mén)關(guān)、蘆芽山景區(qū)和靜樂(lè)縣負(fù)責(zé)人分別進(jìn)行了專題推介，山西省忻州市旅游協(xié)會(huì)與北京市西城區(qū)旅游協(xié)會(huì)簽訂了區(qū)域旅游合作框架協(xié)議。
文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，除了產(chǎn)品本身，創(chuàng)意與概念非常重要。通過(guò)這次展示，恭王府博物館和我市五臺(tái)縣合作，推出了一款號(hào)稱天下第一福餅的恭王府祈福餅，這款福餅產(chǎn)地是我市五臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)，生產(chǎn)商為山西五臺(tái)山般若素食品有限公司，采用的原料是我市出產(chǎn)的綠豆、紅豆、蕓豆等，采集了佛教圣地五臺(tái)山的金蓮花等地域元素，與恭王府的福文化有機(jī)結(jié)合，加上有特色的包裝，成為一塊高端大氣上檔次的文化禮品。這樣的產(chǎn)品和嘗試，也給了我們很多啟發(fā)，作為“小雜糧之都的忻州”，忻州市場(chǎng)潛力非常巨大，能夠開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品還有很多。
第三，攜手文化扶貧，忻州和文化部恭王府博物館建立了良好的合作關(guān)系，搭建了一個(gè)共贏發(fā)展的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。從開(kāi)始籌劃到一個(gè)多月的展示，通過(guò)半年左右的合作和共同工作，忻州和文化部恭王府博物館有了共同的目標(biāo)和愿望，達(dá)成了高度共識(shí)，建立了友愛(ài)、信任、互相欣賞的合作關(guān)系，為今后的長(zhǎng)期合作奠定了非常好的基礎(chǔ)。展示月即將結(jié)束之際，市委常委、宣傳部長(zhǎng)陳義青，副市長(zhǎng)王月娥專程進(jìn)京與恭王府領(lǐng)導(dǎo)舉行座談會(huì)，就忻州文化遺產(chǎn)精品展示月系列活動(dòng)結(jié)束之后的后續(xù)合作事宜進(jìn)行了深入交流和探討。雙方共同表示，今后將繼續(xù)進(jìn)行深度交流與合作，打造更多的新項(xiàng)目，為助力忻州脫貧攻堅(jiān)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。擬重點(diǎn)以非遺工作站為突破口，邀請(qǐng)北京方面的專業(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)忻對(duì)全市的非遺及農(nóng)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行考察認(rèn)證，并就在恭王府設(shè)立長(zhǎng)期非遺文藝展演及展示的可行性以及非遺傳承人的保護(hù)等達(dá)成了初步意向，讓忻州文化“走出去”大大向前邁了一步。
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