中新網(wǎng)客戶端北京4月1日電(記者 李金磊)椰樹集團又因為廣告攤上事了。
椰樹集團涉嫌違法廣告被立案調(diào)查
近日，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生?。?！入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”的廣告，引發(fā)爭議。
看看這個廣告的畫風(fēng)，是不是有很熟悉的感覺。
廣告不僅配了上圍豐滿女演員的照片，還寫道：畢業(yè)后包工作，升任集團副總后年薪108萬，有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅、獎勵分紅股權(quán)……
“這廣告貼大街上大家會以為是騙子”“這廣告真的低俗”“明明可以靠味道取勝，結(jié)果總搞一些奇奇怪怪的廣告”“雖然很丑，但是不得不說很有椰樹的風(fēng)格”……椰樹的這則廣告遭到網(wǎng)友的吐槽。
爭議發(fā)酵后，海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團相關(guān)負責(zé)人進行行政約談。椰樹集團發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局已于近日依法對椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調(diào)查。
曾因招生廣告公開致歉
這不是椰樹集團第一次因為招生廣告惹來非議。
2020年8月份，椰樹集團發(fā)布“椰樹培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)?！闭衅感畔ⅲ渲姓猩鷹l件要求應(yīng)聘者承諾終身在“椰樹”服務(wù)，承諾以房產(chǎn)作抵押，離開“椰樹”以房產(chǎn)償還。
對此奇葩招聘，海南省人力資源和社會保障廳勞動保障監(jiān)察局指出，該招聘部分條款違反勞動合同法相關(guān)規(guī)定，已責(zé)成轄區(qū)人力資源社會保障行政部門對海南椰樹集團加強政策和法律宣傳培訓(xùn)，督促其合法招聘、依法用工。
椰樹集團發(fā)布公開聲明稱，由于對招聘信息審核不嚴，用詞不當，部分條款已違反勞動合同法相關(guān)規(guī)定以及人文精神，造成不良影響，在此向社會大眾深表歉意。
曾因低俗廣告被罰20萬元
這也不是椰樹集團第一次因為廣告而被立案調(diào)查。
2019年，椰樹牌椰汁更換新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格，仍以“從小喝到大”的疑似雙關(guān)廣告語作為宣傳點。
而且一則視頻廣告顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手持椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，其中一位的旁白是“每天一杯，曲線動人”。在其他的廣告版本中，也常常出現(xiàn)“白嫩豐滿”、“曲線動人”的字樣，被網(wǎng)友們批評“辣眼睛”。
盡管椰樹集團自稱“椰樹牌廣告不存在虛假、低俗”“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，但是最終?？谑旋埲A區(qū)工商局對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查。
2019年3月27日，?？谑旋埲A區(qū)工商局認定椰樹集團廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。
此外，國家廣播電視總局也發(fā)文稱，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚，價值導(dǎo)向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)，要求各級廣播電視播出機構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本的“椰樹牌椰汁”廣告。
爭議廣告的背后
椰樹集團官網(wǎng)顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營?？诠揞^廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年開始，在椰樹集團董事長王光興的帶領(lǐng)下發(fā)展壯大。
數(shù)據(jù)顯示，椰樹集團連續(xù)十年(2010年—2019年)位列?？谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名，2019年產(chǎn)值42.32億元、稅金6.10億元，還入圍2020海南民營企業(yè)100強。
然而，伴隨著椰樹集團的發(fā)展壯大，其另類的廣告宣傳卻飽受消費者詬病。
拉長時間來看，早在2009年，椰樹因為在?？谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當?shù)毓ど滩块T認定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。
在業(yè)內(nèi)人士看來，飲料產(chǎn)品將迎來銷售旺季，此時椰樹集團推出招生廣告有炒作嫌疑，然而依靠招生廣告擴大影響力，并不能從根本上解決椰樹集團整體面臨產(chǎn)品老化等問題。
2014年，王光興曾設(shè)定目標到“十三五”產(chǎn)值超過100億元。而公開資料顯示，近年來，椰樹集團的產(chǎn)值在40億元徘徊，距離百億目標相去甚遠。
而且，在椰汁市場，市場競爭日趨激烈，椰樹集團也面臨著競爭對手的壓力。
就在3月31日，中國證監(jiān)會同意了歡樂家食品集團股份有限公司創(chuàng)業(yè)板IPO注冊。該公司主打產(chǎn)品之一就是椰子汁飲料。
椰汁好喝，但別讓另類廣告砸了招牌！
吸引消費者明明可以靠質(zhì)量立足、靠口味取勝，但是卻偏偏用涉嫌違法的另類廣告來博眼球、賺流量，實不可取。
靠另類廣告，可能會賺了一時的眼球，但是企業(yè)看重的不應(yīng)只有所謂的“知名度”，更應(yīng)看重品牌的美譽度。如果屢次三番打“性暗示”的擦邊球，炒作噱頭，甚至推出涉嫌違法的廣告，那其實是自毀品牌，換不來品牌美譽度和良好口碑，反而會引起很多人的反感，更會招來一紙罰單，適得其反。
一時的流量并不代表長久的影響力，營銷要有底線，做廣告也要合法合規(guī)，要有社會責(zé)任感。不能宣揚低俗內(nèi)容，不能違背社會公序良俗，否則就會成為反面教材。企業(yè)要發(fā)展，就要自覺摒棄這些營銷方面的奇技淫巧，踏踏實實提升質(zhì)量，創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)市場，這樣才能贏得消費者的真心認同與長久支持。
別讓口碑從好到壞！(完)
（責(zé)任編輯：梁艷）
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