集日歷書(shū)、精美圖錄、記事本于一體，《故宮日歷》至今已連續(xù)出版12年，暢銷(xiāo)達(dá)400萬(wàn)冊(cè)。由于日益擴(kuò)大的社會(huì)影響和其獨(dú)特的故宮“紅磚頭”形象，它被很多讀者譽(yù)為“中國(guó)最美日歷”?；⒛晡粗?，2022年《故宮日歷》已于近日閃亮面世。
2022年《故宮日歷》甫一亮相，即引起不少讀者關(guān)注。這一方面固然在于《故宮日歷》的品牌形象，然而另一方面，卻也在于虎年《故宮日歷》以一種全新的面貌示人，令人因“新”而喜。
《故宮日歷》上新，新在哪兒？它首先是新在形式。封面不再是宮墻紅布鑲“故宮日歷”四個(gè)金字，而是用了一張頗為熱鬧的圖片——帶翅膀的老虎。該圖采自故宮藏品“清代紅色紗繡云紋飛虎旗”，為清宮戲劇機(jī)構(gòu)升平署所用旗類(lèi)道具。在以傳統(tǒng)圖案和字體充分吸引讀者目光的同時(shí)，色彩搭配也是在時(shí)尚中散發(fā)著國(guó)潮的味道……
其次，新在編排。新版改變了過(guò)去的展現(xiàn)方式，不再自始至終都是生肖文物，而是先呈現(xiàn)直接表現(xiàn)虎的器物、繪畫(huà)、配飾、服飾等文物，接著擴(kuò)展到表現(xiàn)神獸、猛獸、萌貓的文物，再延伸到“虎虎有生氣”地反映武備、騎射、運(yùn)動(dòng)等題材的文物，最后著落在清宮畫(huà)《冰嬉圖》上，以此呼應(yīng)2022年即將舉辦的北京冬奧會(huì)。
還有，新在防偽。2022年《故宮日歷》采取了“一書(shū)二碼”，推出雙重防偽功能。掃描護(hù)封后勒口二維碼，可以防偽驗(yàn)真。此外，掃描里封封二，AR技術(shù)的應(yīng)用能使日歷中的文物“活起來(lái)”，這是盜版所難以做到的。
魯迅先生說(shuō)得好，“要進(jìn)步或不退步，總須時(shí)時(shí)自出新裁。”盡管，長(zhǎng)久以來(lái)，《故宮日歷》獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑，保持了“暢銷(xiāo)”勢(shì)頭，可是，“要進(jìn)步或不退步”，始終保持“常銷(xiāo)”態(tài)勢(shì)，便須以“新”制勝。令人欣慰的是，《故宮日歷》的策劃、出版者敏銳地意識(shí)到了這一點(diǎn)，并不滿(mǎn)足于躺在過(guò)去的功勞簿上“吃老本”，而是努力求新，從而吸引人的眼球，帶給人以意想不到的欣喜。
《故宮日歷》求“新”的背后，反映出其策劃、出版者的“用心”。比如，為了在形式上出彩，他們?yōu)閮?nèi)頁(yè)紙張定制藝術(shù)紙，紙面有涂層，最大程度上還原文物的色彩；與“紅磚頭”比，新版開(kāi)本變大了，這樣一來(lái)，文物圖片增大且高清，甚至還能從多角度展示文物。再比如，為了在防偽上求突破，他們變“堵”為“疏”，利用AR科技制作文物特效動(dòng)圖、360度旋轉(zhuǎn)圖，供讀者掃描欣賞；讀者還可以切入日歷中的虎頭帽等文物，用自拍頭像和文物組合生成海報(bào)，如此，在帶給讀者全新觀感體驗(yàn)的同時(shí)，自然也利于將更多人引流至正版圖書(shū)，畢竟，這些“額外”的福利是盜版所無(wú)法給予的。
惟有“用情”，方能“用心”。對(duì)此，正如故宮博物院院長(zhǎng)王旭東指出的，故宮是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的杰出代表，保護(hù)和傳承好故宮承載的優(yōu)秀文化大有可為?！豆蕦m日歷》系列圖書(shū)不僅僅是介紹文物、介紹故宮、傳播歷史知識(shí)的圖書(shū)，更成為故宮博物院立足本院實(shí)際，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一塊陣地、一面旗幟?？梢哉f(shuō)，正是基于對(duì)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的用情至深，基于對(duì)圖書(shū)出版這塊陣地、這面旗幟的悉心呵護(hù)，才使得其策劃、出版者勇于創(chuàng)新，精益求精。
有道是，“功成惟欲善持盈”。面對(duì)激烈的書(shū)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，《故宮日歷》拓展出了自己的一片新天地，守好這片新天地，需要其永葆初心，求“新”不輟。何止《故宮日歷》，其他的書(shū)業(yè)策劃、出版者豈非亦當(dāng)如此？來(lái)源：光明網(wǎng)
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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