忻州古城南北大街 張存良 攝
近年來，忻州市持續(xù)推動(dòng)忻州古城保護(hù)活化，不僅提升了城市歷史文化品位，繁榮了旅游市場，促進(jìn)了忻州文旅產(chǎn)業(yè)的迅速提升，改善了老城區(qū)內(nèi)群眾的生活條件和居住環(huán)境，更復(fù)現(xiàn)了明清時(shí)期忻州古城商貿(mào)繁盛、休閑安逸的社會(huì)生活景象，打造出一幅悠然恬適的“家鄉(xiāng)歸夢圖”。今年1月，忻州古城入選第一批國家級(jí)旅游休閑街區(qū)。
古韻新風(fēng)聚業(yè)態(tài)
忻州古城始建于東漢建安二十年（公元215年），距今已有1800多年的歷史，曾是晉北政治、文化中心和商品集散重鎮(zhèn)，素有“晉北鎖鑰”之稱。2017年，忻州市委、市政府以“市區(qū)一體、融合發(fā)展”的理念，啟動(dòng)了忻州古城保護(hù)改造項(xiàng)目。
改造之初，市委主要領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)，古城修復(fù)的建筑風(fēng)格要遵循歷史原貌，既要保持古風(fēng)古韻，傳承忻州的歷史文脈、傳統(tǒng)習(xí)俗；也要具備現(xiàn)代特色，滿足古城居民的生活需求。
忻州古城活化建設(shè)的一個(gè)重要工作是復(fù)興古城老字號(hào)。據(jù)了解，古城商業(yè)極盛之時(shí)，城內(nèi)約有商號(hào)470余家。雖然很多已經(jīng)消失在歲月的長河中，但是仍有不少老字號(hào)隨著古城的活化建設(shè)煥發(fā)出新的光彩。如今，泰山廟飯店、九原驛、三家店等承載著古城人生活記憶的老字號(hào)，依然在接續(xù)講述著新時(shí)代的奮斗故事。
徜徉于古城街巷之中，木雕、烙畫葫蘆、特色剪紙等非遺店鋪匠心獨(dú)運(yùn)，紅面魚魚、一窩酥、莜面窩窩等地方特色美食讓人戀戀不舍，泰山廟、財(cái)神廟、關(guān)帝廟、秀容書院等全天候的游覽服務(wù)溫暖人心，系列沉浸式夜間演出引人入勝……目前，古城內(nèi)商戶已經(jīng)增至530多家，形成了餐飲、文化、零售、酒吧、溫泉民宿等多種業(yè)態(tài)，構(gòu)建起“吃住行游購?qiáng)省比匚穆卯a(chǎn)業(yè)鏈。
今年忻州市政府工作報(bào)告指出，要推動(dòng)忻州古城提升改造，完工古城東南順城街保護(hù)活化、打磨巷片區(qū)綜合改造提升工程，新建投運(yùn)西園園林溫泉酒店等工程，打造多業(yè)態(tài)集聚的生活商圈。
據(jù)了解，整個(gè)古城全部完工后，共有院子600多套，云集上千家商戶，可容納十余萬人深度游、慢生活。
忻州市副市長耿鵬鵬近日在古城現(xiàn)場辦公時(shí)強(qiáng)調(diào)，要持續(xù)推進(jìn)忻州古城保護(hù)活化工作，不斷提升古城的整體功能和核心競爭力。
多年來，在修繕保護(hù)和開發(fā)之間，忻州市注重挖掘根植于古城的歷史文化傳統(tǒng)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和服務(wù)，推動(dòng)歷史文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。2021年、2022年，忻州古城連續(xù)兩年位居全省春節(jié)假期游客接待量第一位。
文旅融合添活力
今年五一假期，忻州古城古玩市集在南門樓廣場舉行，吸引眾多古玩從業(yè)者、收藏者、愛好者前來品鑒交流。在日常，每到周六，古玩市集就會(huì)如約在東大街開市，呈現(xiàn)出一派熱鬧非凡的古城市井生態(tài)。
在規(guī)劃初期，忻州古城打造了云集忻州14個(gè)縣（市、區(qū)）的特色風(fēng)物、地域文化及典型院落于一體的商業(yè)街；設(shè)立了五臺(tái)山各大寺院的“寺廟禪修別院”，建立了禪修主題業(yè)態(tài)，持續(xù)打響“五臺(tái)山下的自在生活”文化名片。
每天一早，古城內(nèi)的商鋪次第打開，人們來此品美食、賞民俗、看演出，悠閑地享受著地道的晉北美味和地方民俗文化。在忻州市政府的推動(dòng)下，地方戲曲、文創(chuàng)展示、傳統(tǒng)文娛體育活動(dòng)在古城內(nèi)輪番上演；三廟一院、西園、遺山祠、壁畫館、秀容書院博物館等文物保護(hù)單位免費(fèi)向社會(huì)民眾開放，文旅深度融合，增添了古城的發(fā)展活力。
當(dāng)華燈初上，鏗鏘有力的北路梆子、委婉動(dòng)人的二人臺(tái)唱腔便從古戲臺(tái)上傳來；貂蟬拜月、民俗婚禮展演、將軍巡邏等互動(dòng)式沉浸演出精彩上演，向游客講述忻州歷史文化、名人民俗、歷史故事。游客還可以到夜市淘貨、登城墻看燈展，走進(jìn)酒吧一條街，感受不一樣的古城風(fēng)情，體驗(yàn)市井街巷的人間煙火氣。
忻州市發(fā)揮文旅融合優(yōu)勢，全方位激活歷史文化資源，擴(kuò)大旅游休閑產(chǎn)品供給，讓古城成為人民群眾休閑、消費(fèi)的重要生活空間，也成為外來游客體驗(yàn)?zāi)康牡匚幕闹匾糜蔚亍?/p>
運(yùn)營管理“一盤棋”
在古城活化總體策劃指導(dǎo)下，忻州古城按照運(yùn)營管理“一盤棋”的思路，從景區(qū)建設(shè)、品牌宣傳、招商布局、市場營銷、游客引流、運(yùn)營管理、物業(yè)服務(wù)等方面開展工作。
“我叫張艷君，是忻州市神池縣太平莊人，也是古城神池麻花經(jīng)營人。我保證選用市場上最好的原料，保證純手工制作，絕不為了降低成本偷工減料，絕不使用任何添加劑……”在忻州古城每家店面門口，都張貼有類似的《保證書》。張艷君說：“承諾讓游客買得放心、吃得安心。我們的生意越來越好，收入也越來越多?！?/p>
據(jù)了解，古城每周定期召開商戶大會(huì)，安排部署工作，通報(bào)存在的問題，不斷提高各商戶的誠信經(jīng)營意識(shí)。2021年，古城黨支部以慶祝建黨100周年為契機(jī)，向景區(qū)內(nèi)黨員商戶頒發(fā)“黨員商戶誠信經(jīng)營牌”，激勵(lì)他們發(fā)揮帶頭作用，帶領(lǐng)景區(qū)商戶誠信經(jīng)營，用心服務(wù)。
在引導(dǎo)規(guī)范經(jīng)營的同時(shí)，忻州市政府還不斷優(yōu)化營商環(huán)境，對(duì)古城內(nèi)的手藝人實(shí)行免租金政策，扶持非遺等傳統(tǒng)民間工藝走市場化道路，組織發(fā)放文旅類消費(fèi)券，激活古城夜經(jīng)濟(jì)。
為保障景區(qū)市場秩序，忻府區(qū)組織市場、城管、文旅、環(huán)保等部門定期對(duì)古城景區(qū)旅游市場開展聯(lián)合執(zhí)法，不定期進(jìn)行明察暗訪，努力為游客營造良好的消費(fèi)環(huán)境。
為了真正體現(xiàn)“自在”二字，古城還實(shí)行不收門票、戶外停車免費(fèi)等政策，讓游客來到古城就有回到家的感覺。經(jīng)過兩年多的運(yùn)營，古城已累計(jì)接待游客2000余萬人次。下一步，忻州古城將繼續(xù)在文旅融合、產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面下功夫，不斷打磨服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)化經(jīng)營模式，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，全面激發(fā)街區(qū)活力。 王文華
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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